網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)（第2版）

第1章 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
1．1 因特網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)廣告新媒體
1．2 網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起
1．3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢
第2章 網(wǎng)絡(luò)廣告一般原理
2．1 網(wǎng)絡(luò)廣告在信息社會(huì)中的功能
2．2 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播對象
2．3 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本原則
2．4 網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格水平
第3章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
3．1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本出發(fā)點(diǎn)
3．2 網(wǎng)絡(luò)廣告策略策劃
3．3 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算
第4章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
4．1 網(wǎng)絡(luò)廣告整體設(shè)計(jì)
4．2 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳
4．3 網(wǎng)絡(luò)中的服務(wù)宣傳
第5章 網(wǎng)絡(luò)廣告制作
5．1 網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程
5．2 網(wǎng)絡(luò)廣告制作的構(gòu)思
5．3 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫
5．4 網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形與圖像
5．5 網(wǎng)絡(luò)廣告平面畫面的制作
5．6 網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫畫面的制作
5．7 網(wǎng)絡(luò)廣告立體畫面的制作
5．8 富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告的制作
第6章 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與交換
6．1 網(wǎng)絡(luò)廣告的站點(diǎn)發(fā)布
6．2 旗幟廣告發(fā)布
6．3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布
6．4 網(wǎng)絡(luò)廣告交換
6．5 許可電子郵件營銷
第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
7．1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義
7．2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的標(biāo)準(zhǔn)
7．3 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法
第8章 網(wǎng)絡(luò)廣告管理
8．1 網(wǎng)絡(luò)廣告管理的難點(diǎn)
8．2 網(wǎng)絡(luò)廣告組織管理
8．3 網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容管理
8．4 網(wǎng)絡(luò)廣告中的若干法律問題
第9章 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例
案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
案例4：福特?？怂埂墪r(shí)尚車手訓(xùn)練營
案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)
附錄A 北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法
附錄B 關(guān)于對網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營資格進(jìn)行規(guī)范的通告
附錄C 關(guān)于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的通告
附錄D 互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務(wù)管理辦法
附錄E 幾種常用的網(wǎng)絡(luò)廣告制作工具
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參考文獻(xiàn)