國際市場營銷學

第1章 導論
第一節(jié) 國際市場營銷的概念
第二節(jié) 國際市場營銷學及其發(fā)展歷程
第三節(jié) 企業(yè)國際市場營銷的動因與決策內(nèi)容
練習與思考
精選案例 新聯(lián)想：揚帆起航
第2章 國際市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略目標
第二節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略安排
練習與思考
精選案例 華為的國際化之路
第3章 國際市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析與評估
第二節(jié) 國際政治和法律環(huán)境
第三節(jié) 國際經(jīng)濟環(huán)境
第四節(jié) 國際文化環(huán)境
第五節(jié) 國際自然環(huán)境
練習與思考
精選案例 中海油退出并購優(yōu)尼科的思考
第4章 國際營銷信息系統(tǒng)和市場預測
第一節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國際市場調(diào)研
第三節(jié) 國際市場預測
練習與思考
精選案例 聯(lián)合利華(中國)公司的集中化戰(zhàn)略
第6章 國際目標市場的選擇
第一節(jié) 國際市場細分
第二節(jié) 國際目標市場選擇
第三節(jié) 國際目標市場產(chǎn)品定位
練習與思考
精選案例 海爾進入國際市場
第7章 國際市場的進入
第一節(jié) 進入國際市場的方式
第二節(jié) 進入國際市場方式的選擇
練習與思考
精選案例 剖析三星：國際化，邊學邊唱
第8章 國際市場產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品策略
第三節(jié) 國際市場品牌、包裝和質(zhì)量保證、服務策略
練習與思考
精選案例 海信的國際化之路
第9章 國際市場營銷渠道
第一節(jié) 國際市場營銷渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 國際市場營銷渠道設計
第三節(jié) 國際市場營銷渠道管理
練習與思考
精選案例雅芳決勝中國
第10章 國際市場促銷策略
第一節(jié) 國際市場促銷組合策略
第二節(jié) 國際廣告策略
第三節(jié) 國際市場人員推銷策略
第四節(jié) 國際公共關(guān)系策略
第五節(jié) 國際會展
練習與思考
精選案例 寶潔的中國市場促銷
第11章 國際市場定價策略
第一節(jié) 影響國際市場產(chǎn)品定價的主要因素
第二節(jié) 國際市場定價方法和策略
第三節(jié) 價格傾銷與轉(zhuǎn)移定價
練習與思考
精選案例 “LG電子”轉(zhuǎn)型高端
第12章 國際市場網(wǎng)絡營銷
第一節(jié) 國際市場網(wǎng)絡營銷概述
第二節(jié) 國際市場網(wǎng)絡營銷中的市場行為
第三節(jié) 國際市場網(wǎng)絡營銷策略
練習與思考
精選案例 三星電子“e-營銷”中國
第13章 國際市場營銷管理
第一節(jié) 國際市場的本土化營銷管理
第二節(jié) 國際市場營銷組織
第三節(jié) 國際市場營銷控制
練習與思考
精選案例 星巴克王國的管理控制
主要參考文獻
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