當(dāng)代臺(tái)灣傳媒

　　《當(dāng)代臺(tái)灣傳媒》對(duì)臺(tái)灣報(bào)紙、雜志、出版、廣播、電視、廣告、新聞傳播教育的轉(zhuǎn)型、變革和發(fā)展水平，作一個(gè)系統(tǒng)的梳理，為讀者提供基本情況，盡可能做到資料翔實(shí)，綱目分明、門類清晰。各種媒體各為一章。第一章敘述臺(tái)灣光復(fù)后的臺(tái)灣報(bào)業(yè)的重建、當(dāng)局對(duì)新聞的鉗制，實(shí)行“報(bào)禁”；60年代臺(tái)灣公營(yíng)、民營(yíng)報(bào)業(yè)，因經(jīng)濟(jì)起飛，包括《中國(guó)時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》及晚報(bào)、地方報(bào)紙等都得到較大幅度的成長(zhǎng)。70年代初步形成《中國(guó)時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》兩大家族報(bào)團(tuán)，公民營(yíng)報(bào)紙各具特色，經(jīng)濟(jì)專業(yè)報(bào)紙?jiān)谂_(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程發(fā)揮了導(dǎo)引、智庫(kù)、監(jiān)督的功能。1988年元月解除報(bào)禁，臺(tái)灣報(bào)紙如雨后春筍迅猛發(fā)展，財(cái)團(tuán)、港資進(jìn)駐報(bào)業(yè)，形成了《聯(lián)合報(bào)》、《中國(guó)時(shí)報(bào)》、《自由時(shí)報(bào)》、《蘋果日?qǐng)?bào)》報(bào)團(tuán)四雄割據(jù)局面。為了爭(zhēng)奪廣告市場(chǎng)，大報(bào)、地方報(bào)增張、改版，加強(qiáng)地方新聞、生活休閑的資訊。報(bào)業(yè)走向網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化。作為主流媒體的《聯(lián)合報(bào)》成為華文最大的報(bào)團(tuán)；《中國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)團(tuán)跨媒體跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，在臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)建設(shè)、推動(dòng)兩岸新聞合作交流中，都發(fā)揮了重大的作用。然而，各報(bào)各擁其主，各有財(cái)經(jīng)、政治背景作為依托，各執(zhí)不同甚至對(duì)立的立場(chǎng)。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著主張“臺(tái)獨(dú)’’的民進(jìn)黨替代國(guó)民黨執(zhí)政，報(bào)業(yè)往往成為固守或攻略政權(quán)的媒體。第二章敘述臺(tái)灣期刊業(yè)的發(fā)展。臺(tái)灣光復(fù)后，期刊從盛極一時(shí)，而因“2·28事件”，不少雜志發(fā)行人、記者被抓捕、殺害，受到重挫。50年代黨外人士辦起雜志，抒發(fā)理想。60年代雜志出版繁多，專業(yè)化、分眾化。七八十年代專業(yè)雜志崛起，因應(yīng)經(jīng)濟(jì)自由化、國(guó)際化，對(duì)科技、資訊和各族群需要，經(jīng)濟(jì)類、科技類、女性類雜志大為風(fēng)行。進(jìn)入21世紀(jì)，雜志市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)和外資、港資引進(jìn)：雜志趨向集團(tuán)化、國(guó)際化，形成家庭電腦、財(cái)訊、商周、天下、時(shí)報(bào)、尖端、經(jīng)典、美人、一手車等10大雜志集團(tuán)。和記黃埔憑借龐大資金和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)觸角，并購(gòu)臺(tái)灣城邦等雜志集團(tuán)，成為世界最大的華文出版集團(tuán)。第三章記述臺(tái)灣出版業(yè)的歷史和現(xiàn)狀，介紹出版業(yè)企業(yè)化、集團(tuán)化情況。進(jìn)入21世紀(jì)，今灣出版業(yè)的行銷求新求變，合縱連橫；出版業(yè)向數(shù)字化發(fā)展。第四章闡述臺(tái)灣廣播事業(yè)的重建，50年代臺(tái)灣當(dāng)局建構(gòu)對(duì)大陸宣傳的防衛(wèi)網(wǎng)，大力支持公營(yíng)、軍方的廣播網(wǎng)，有限度地釋放頻率給民間興辦廣播電臺(tái)。六七十年代臺(tái)灣廣播進(jìn)入調(diào)頻、專業(yè)化時(shí)代。公營(yíng)、軍營(yíng)廣播憑借著資源、財(cái)力有當(dāng)局補(bǔ)助，以及技術(shù)、人才優(yōu)勢(shì)，廣告收入遠(yuǎn)超過(guò)民營(yíng)廣播電臺(tái)。1993年開放廣播頻率供民間興辦新電臺(tái)，臺(tái)灣廣播版圖重組。因經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，公民營(yíng)廣播事業(yè)都面臨轉(zhuǎn)型，新興電臺(tái)為了爭(zhēng)奪有限的廣播市場(chǎng)，中小功率電臺(tái)明確專業(yè)、特定受眾群體，以及區(qū)域性電臺(tái)的定位，或者采取聯(lián)播聯(lián)營(yíng)方式，爭(zhēng)得有限生存空間。弱勢(shì)族群客家人、原住民也建立自己的廣播電臺(tái)。臺(tái)灣廣播產(chǎn)業(yè)有了較大的發(fā)展，廣播科技走向現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化。第五章闡述臺(tái)灣電視公司、“中國(guó)電視”公司、“中華電視臺(tái)”的開創(chuàng)、彼此競(jìng)爭(zhēng)，以及結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)、政治角色轉(zhuǎn)變的過(guò)程。1993年，臺(tái)灣當(dāng)局開放有線電視、衛(wèi)星電視，財(cái)團(tuán)、外資介入或由媒體的擴(kuò)張購(gòu)并，形成五大電視媒體集團(tuán)。各有其政經(jīng)背景，靠著軟硬件實(shí)力，各據(jù)一方地盤，分食龐大的廣告市場(chǎng)。主張“臺(tái)獨(dú)”的民進(jìn)黨在爭(zhēng)奪政權(quán)和奪取政權(quán)后，都十分重視建立自己電視媒體系統(tǒng)，推行“漸進(jìn)式”的“臺(tái)獨(dú)”路線。第六章敘述作為帶動(dòng)臺(tái)灣媒體發(fā)展動(dòng)力的臺(tái)灣廣告業(yè)的形成、發(fā)展，廣告代理在臺(tái)灣的制度化，以及在臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程所發(fā)揮的作用。隨著臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的自由化、國(guó)際化，世界廣告商也介入臺(tái)灣廣告市場(chǎng)，并且以臺(tái)灣作為跳板轉(zhuǎn)進(jìn)大陸龐大的廣告市場(chǎng)。介紹臺(tái)灣報(bào)業(yè)、雜志、廣播、電視四大媒體廣告成長(zhǎng)、變化，以及四大媒體在總體廣告中占據(jù)地位，彼此消長(zhǎng)的關(guān)系。敘述臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)普及的現(xiàn)狀，以及新興廣告媒體的前景。第七章敘述了半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，臺(tái)灣新聞傳播教育經(jīng)歷奠基、成長(zhǎng)、高度發(fā)展、轉(zhuǎn)型和升級(jí)、全面發(fā)展各個(gè)階段。20世紀(jì)90年代以來(lái)媒體產(chǎn)業(yè)政策開放，新聞教育擴(kuò)大規(guī)模，系所遽增，成立了10多個(gè)新聞傳播學(xué)院、資訊學(xué)院，多達(dá)100多個(gè)新聞傳播系所；因應(yīng)傳播科技、信息時(shí)代和知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，臺(tái)灣新聞傳播教育為臺(tái)灣傳媒輸送了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的不同層次的適用人才。

　　陳飛寶，1940年5月生于廈門。廈門大學(xué)臺(tái)灣研究院副研究員。1980年以來(lái)在廈門大學(xué)臺(tái)灣研究所（后改為研究院）專職研究臺(tái)灣新聞傳播、電影、電視。曾參與國(guó)家“七五”社科重點(diǎn)課題《臺(tái)灣新聞事業(yè)史研究》，主持中國(guó)藝術(shù)科學(xué)“九五”規(guī)劃課題《當(dāng)代臺(tái)灣電影電視劇研究》。2004年11月應(yīng)臺(tái)灣政治大學(xué)新聞系邀請(qǐng)，赴臺(tái)做《臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)專業(yè)媒體與臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系》的課題研究。合著出版《臺(tái)灣新聞事業(yè)史》、《臺(tái)灣電視發(fā)展史》；出版?zhèn)€人著作有《臺(tái)灣電影史話》、《臺(tái)灣電影導(dǎo)演藝術(shù)》等多種。