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內容簡介

　　本書緊扣當下時代背景，運用多種研究方法系統(tǒng)闡釋了國際貿易中的文化問題。主題前沿、視角獨到，可謂國內第一本從文化角度研究國際貿易的學術專著。作者在書中提出了諸多創(chuàng)新性的理論觀點，得出了不少有關國際貿易的新結論，填補了傳統(tǒng)國際貿易理論關于文化要素缺失的遺憾，開拓了國際貿易理論研究的一個新領域。本書綜合運用經濟學、國際貿易學、文化社會學的理論和方法進行跨學科研究，把理論分析、實證研究、歷史和案例考察有機結合起來，創(chuàng)新了對國際貿易的研究方’法。本書對國家貿易文化戰(zhàn)略和對策的研究，對提升我國對外貿易的競爭力和促進國際貿易的健康發(fā)展，具有積極的指導和啟示意義。

作者簡介

　　羅能生，男，1957年生，湖南新田人。湖南大學經貿學院教授、博士生導師、副院長，哲學博士。主要致力于制度經濟學、經濟倫理學以及可持續(xù)發(fā)展經濟學方面的學術研究。近五年多來，在《世界經濟文匯》、《倫理學研究》、《光明日報》（理論版）等刊物發(fā)表學術論文70余篇。出版《非正式制度與中國經濟改革和發(fā)展》（中國財政經濟出版社）、《傳統(tǒng)儒商精神和現代市場理性的建構》（湖南人民出版社）、《產權的倫理維度》（人民出版社）等個人學術專著5部，主持”非正式制度與中國的經濟改革和發(fā)展”、“中國經濟改革和發(fā)展中的產權倫理問題研究”等國家級、省級研究課題7項；“員工時效管理”、“企業(yè)文化與企業(yè)管理”等橫向課題5項。獲國家級研究成果一等獎1項，省級優(yōu)秀科研成果一等獎1項，二等獎3項，三等獎1項。

圖書目錄

導論經濟全球化中的文化互動
第一節(jié) 經濟全球化的趨勢與效應
第二節(jié) 經濟全球化與文化全球化
第三節(jié) 一個新視角：全球化和國際貿易的文化分析
第一章文化視野中的國際貿易
第一節(jié) 貿易是人類文明的交往方式之一
第二節(jié) 歷史回眸：從絲綢之路到地理大發(fā)現
第三節(jié) 現實關注：可口可樂和美國大片的昭示
第四節(jié) 國際貿易中的文化互動
第二章國際貿易的文化依據
第一節(jié) 文化的解讀
第二節(jié) 商品的文化價值
第三節(jié) 文化差異與貿易需求
第四節(jié) 文化比較優(yōu)勢與國際貿易
第五節(jié) 文化、交易費用與貿易效率
第三章國際貿易的文化沖突
第一節(jié) 國際貿易中文化沖突的表現
第二節(jié) 國際貿易中文化沖突的根源
第三節(jié) 文化沖突的貿易效應
第四節(jié) 國際貿易中文化沖突的化解與超越
第四章國際貿易中的文化共融
第一節(jié) 貿易合作需要文化共識
第二節(jié) 貿易往來促進文化共融
第三節(jié) 國際貿易規(guī)則與慣例中的文化整合
第四節(jié) 國際貿易活動中的文化交融
第五節(jié) 以文化共融促貿易雙贏
第五章貿易秩序、倫理約束與貿易績效
第一節(jié) 國際貿易中的倫理蘊含
第二節(jié) 國際貿易中的信用及其實現機制
第三節(jié) 國際貿易中的公平原則
第四節(jié) 國際貿易與企業(yè)社會責任
第六章國際貿易中的文化競爭力
第一節(jié) 全球競爭的文化態(tài)勢
第二節(jié) 國際貿易中文化競爭力的構成和作用
第三節(jié) 國際貿易競爭中的文化動力
第四節(jié) 國際貿易競爭中的文化資源
第五節(jié) 國際貿易競爭中的文化載體
第六節(jié) 國際貿易競爭中的文化環(huán)境
第七節(jié) 提升國際貿易競爭力的文化戰(zhàn)略
第七章全球文化產業(yè)與文化貿易
第一節(jié) 全球文化產業(yè)的崛起
第二節(jié) 文化產品國際貿易的發(fā)展
第三節(jié) 文化產業(yè)全球化的效應
第四節(jié) 全球化條件下我國文化產業(yè)的發(fā)展
第八章全球化、跨國公司與跨文化管理
第一節(jié) 經濟全球化時代的跨國企業(yè)及其文化
第二節(jié) 跨文化的管理理念
第三節(jié) 跨文化管理的模式
第四節(jié) 跨文化管理中的激勵約束機制
第五節(jié) 跨文化管理中的文化手段
第九章國際貿易中的跨文化營銷
第一節(jié) 國際營銷中的文化蘊含
第二節(jié) 國際營銷中的跨文化溝通
第三節(jié) 營銷中產品的跨文化設計
第四節(jié) 國際營銷中的跨文化促銷
第十章全球化下我國對外經貿的文化戰(zhàn)略
第一節(jié) 全球化視野下中華文化的反思
第二節(jié) 經濟全球化中的文化戰(zhàn)略
主要參考文獻
后記