公共關系原理與實務

第一章 公共關系概述
第一節(jié) 公共關系產(chǎn)生的基礎
第二節(jié) 公共關系的歷史發(fā)展
第三節(jié) 公共關系的基本內(nèi)涵
第四節(jié) 當代中國公共關系
第二章 公共關系的基本要素
第一節(jié) 公共關系行為主體——組織
第二節(jié) 公共關系行為對象——公眾
第三節(jié) 公共關系行為方式——傳播
第三章 公共關系的職責和任務-
第一節(jié) 構建網(wǎng)絡、收集信息
第二節(jié) 傳播溝通、協(xié)調(diào)關系
第三節(jié) 參與管理、塑造形象
第四節(jié) 全員公關、營造氛圍
第四章 公共關系工作原則
第一節(jié) 求實性原則
第二節(jié) 公眾性原則
第三節(jié) 創(chuàng)新性原則
第四節(jié) 長期性原則
第五章 公共關系工作程序
第一節(jié) 調(diào)查分析
第二節(jié) 制定計劃
第三節(jié) 傳播實施
第四節(jié) 評價效果
第六章 企業(yè)形象策劃
第一節(jié) CIS發(fā)展簡況
第二節(jié) 企業(yè)理念識別系統(tǒng)——M1
第三節(jié) 企業(yè)行為識別系統(tǒng)——Bl
第四節(jié) 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)——Vl
第七章 公共關系專項活動
第一節(jié) 公共關系新聞
第二節(jié) 公共關系廣告
第三節(jié) 公共關系談判
第四節(jié) 公共關系其他專題活動
第八章 公共關系交往．．．
第一節(jié) 公共關系交往與人際關系交往
第二節(jié) 公共關系交往的形式
第三節(jié) 公共關系交往的禮儀
第四節(jié) 涉外公共關系交往禮儀
第九章 公共關系工作技巧
第一節(jié) 公關傳播方式選擇思路
第二節(jié) 公關活動形式選擇方法
第三節(jié) 內(nèi)外公眾溝通藝術
第四節(jié) 公關危機處理技巧
第十章 部門公共關系
第一節(jié) 生產(chǎn)性企業(yè)公共關系
第二節(jié) 商業(yè)服務業(yè)公共關系
第三節(jié) 事業(yè)單位公共關系
第四節(jié) 政府公共關系
第十一章 公共關系機構與人員
第一節(jié) 公共關系組織部門
第二節(jié) 公共關系專業(yè)公司
第三節(jié)　公共關系從業(yè)人員
主要參考書目