廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)

第一章 導(dǎo)論:廣告與廣告學(xué)
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識(shí)歸納
重點(diǎn)問(wèn)題提要
難點(diǎn)問(wèn)題補(bǔ)充講解
自測(cè)題
第二章 廣告的起源與發(fā)展
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識(shí)歸納
重點(diǎn)問(wèn)題提要
自測(cè)題
第三章 廣告市場(chǎng)與廣告環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識(shí)歸納
重點(diǎn)問(wèn)題提要
難點(diǎn)問(wèn)題補(bǔ)充講解
自測(cè)題
第四章 廣告調(diào)查
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識(shí)歸納
重點(diǎn)問(wèn)題提要
難點(diǎn)問(wèn)題補(bǔ)充講解
自測(cè)題
第五章　廣告策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識(shí)歸納
重點(diǎn)問(wèn)題提要
難點(diǎn)問(wèn)題補(bǔ)充講解
自測(cè)題
第六章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識(shí)歸納
重點(diǎn)問(wèn)題提要
難點(diǎn)問(wèn)題補(bǔ)充講解
自測(cè)題
第七章　廣告媒體
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識(shí)歸納
重點(diǎn)問(wèn)題提要
難點(diǎn)問(wèn)題補(bǔ)充講解
自測(cè)題
第八章 廣告效果與廣告預(yù)算
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識(shí)歸納
重點(diǎn)問(wèn)題提要
難點(diǎn)問(wèn)題補(bǔ)充講解
自測(cè)題
第九章　廣告受眾
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識(shí)歸納
重點(diǎn)問(wèn)題提要
　 難點(diǎn)問(wèn)題補(bǔ)充講解
自測(cè)題
第十章 廣告組織
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識(shí)歸納
重點(diǎn)問(wèn)題提要
難點(diǎn)問(wèn)題補(bǔ)充講解
自測(cè)題
第十一章 廣告經(jīng)營(yíng)與管理（上）
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識(shí)歸納
重點(diǎn)問(wèn)題提要
難點(diǎn)問(wèn)題補(bǔ)充講解
自測(cè)題
第十二章 廣告經(jīng)營(yíng)與管理（下）
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識(shí)歸納
重點(diǎn)問(wèn)題提要
難點(diǎn)問(wèn)題補(bǔ)充講解
自測(cè)題