職業(yè)經(jīng)理人手冊：廣告績效評估

前言
第一章 兩句三年得 一傳聲名震
第一節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告的功能和作用
第四節(jié) 廣告運(yùn)作過程
第五節(jié) 廣告事業(yè)的發(fā)展趨勢
第二章 媒體之存在 廣告將蔫附
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告媒體及戶外媒體
第三節(jié) 廣告媒體研究
第四節(jié) 選擇適合你的廣告媒體
第三章 正確的目標(biāo)是成功的一半
第一節(jié) 廣告計(jì)劃
第二節(jié) 廣告目標(biāo)
第四章 高額的回報(bào)源自絕妙的創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告主題
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告策劃
第四節(jié) 廣告策略
第五節(jié) 廣告企劃決策
第五章 完美的大廈離不開腳下的基石
第一節(jié) 廣告調(diào)查概述
第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序
第三節(jié) 廣告調(diào)查的常用方法
第六章 我們關(guān)心利潤 但更關(guān)心成本
第一節(jié) 廣告預(yù)算內(nèi)容和意義
第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制和方法
第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配
第七章 酒香也怕巷子深
第一節(jié) 廣告的四大鐵律
第二節(jié) 主題多樣化
第三節(jié) 不是沒有用，是你不會(huì)用
第八章 高山望遠(yuǎn)處 心曠且神怡
第一節(jié) 廣告績效評估的法則和技術(shù)
第二節(jié) 廣告績效評估方法和技術(shù)
第九章 穿過你的長發(fā)我的臉
第一節(jié) 廣告績效評估的原理及方法
第二節(jié) 廣告績效評估的程序
第三節(jié) 廣告績效的分段評估
第四節(jié) 廣告銷售績效評估
第五節(jié) 廣告心理績效評估
第六節(jié) 廣告社會(huì)績效評估
第七節(jié) DAGMAR理論
第八節(jié) 廣告績效追蹤調(diào)查
第十章 火的不只是網(wǎng)絡(luò) 美的不只是廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
第三節(jié) 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的四種形式
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的績效評估
附錄一 《中華人民共和國廣告法》
附錄二 《廣告管理?xiàng)l例》
附錄三 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》
附錄四 《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》