INTERNET市場營銷指南

第1章 確定目標(biāo)群體和營銷目標(biāo)
1.1 Internet市場營銷目標(biāo)與目標(biāo)群體
1.2 市場營銷不僅僅是銷售
1.3 Internet市場營的社區(qū)模型
1.4 適應(yīng)Internet社區(qū)
1.5 遵守免費(fèi)規(guī)則的網(wǎng)點(diǎn)
第2章 Internet目標(biāo)市場營銷模型——Internet戰(zhàn)略規(guī)劃
2.1 銷售預(yù)測模型的必要性
2.2 Internet目標(biāo)市場營銷模型的說明
2.3 Internet目標(biāo)市場營銷模型：戰(zhàn)略性的工具
2.4 Internet目標(biāo)市場營銷模型：模型的應(yīng)用
2.5 Internet目標(biāo)市場營銷模型：檢驗性研究
2.6 一切都徹底變化了
第3章 從有形到無形的轉(zhuǎn)變
3.1 無形價值鏈
3.2 市場營銷過程
3.3 非居間化：無形價值鏈的結(jié)果
3.4 后Internet時代的服務(wù)市場營銷
3.5 非居間化或者促進(jìn)合作
3.6 Internet和無形價值鏈
3.7 轉(zhuǎn)變的速度
第4章 Internet上的市場調(diào)查
4.1 挖掘Internet上的知識寶庫
4.2 在Internet上進(jìn)行一物資料調(diào)查：案例分析
4.3 進(jìn)行二手資料的市場調(diào)查
4.4 調(diào)查工具
4.5 橫向思考：市場調(diào)查的有效形式
4.6 在Internet汪洋中尋找你所需的信息
4.7 Internet檢索結(jié)果的可靠性
4.8 新聞出版信息
4.9 超級檢索引擎
4.10 用中轉(zhuǎn)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查
第5章 Web網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)的前4個階段
……
第6章 Web網(wǎng)點(diǎn)的交互和數(shù)據(jù)庫戰(zhàn)略
第7章 Web網(wǎng)點(diǎn)的高級開發(fā)戰(zhàn)略
第8章 Web網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)的后5個階段
第9章 建立和維護(hù)Web的內(nèi)容
第10章 提高網(wǎng)點(diǎn)的訪問量
第11章 Internet的高級技術(shù)
第12章 用電子函件進(jìn)行市場營銷——Internet的“外向”市場營銷戰(zhàn)略
第13章 Internet上的主動市場營銷
第14章 Internet外的主動市場營銷
第15章 在線貿(mào)易：在Internet上達(dá)成交易
附錄：本書的在線內(nèi)容