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內(nèi)容簡介

　　本書結(jié)合大量圖書策劃的案例，對圖書選題、宣傳、編輯、制作和營銷策劃做了較為透徹的闡述，介紹了當(dāng)今圖書策劃的前沿理念、實際操作經(jīng)驗和出版社內(nèi)部運作機制，較為系統(tǒng)地揭示了圖書出版的內(nèi)在規(guī)律，對策劃學(xué)的分支——圖書策劃學(xué)作了可貴的探索。本書對出版社編輯及營銷策劃人員、大學(xué)新聞傳播和編輯出版專業(yè)學(xué)生、從事圖書策劃的文化工作室、圖書出版研究機構(gòu)的研究人員、圖書出版管理者，以及對圖書出版有興趣的各界人士，具有一定的參考價值。

作者簡介

　　要力石，新華社高級編輯，新華出版社副社長，編審。新華社新聞研究所特邀研究員。曾任大學(xué)兼職教授，新聞與傳播學(xué)碩士生導(dǎo)師。著有《生命與愛的詠嘆》、《四十回眸》、《跳出箱子外的思考——國外大企業(yè)創(chuàng)新思維》（譯著）、《謀劃出書》、《紅樓夢經(jīng)典釋義800題》。主持策劃過“金薔薇”名人叢書出版、《中國名記者傳略與名篇賞析》編輯出版、奈斯比特《高科技高思維》媒體推薦、著名作家王宏甲《智慧風(fēng)暴》媒體宣傳、著名詩人汪國真新作媒體宣傳，并指導(dǎo)策劃了《劉心武“紅學(xué)”之疑》。

圖書目錄

第1章圖書策劃理念
第1節(jié) 圖書策劃的基本概念
第2節(jié) 策劃的由來與興起
第3節(jié) 圖書策劃的意義和本質(zhì)
第4節(jié) 圖書策劃在出版中的作用
第5節(jié) 圖書策劃與圖書“炒作”
第6節(jié) 圖書策劃理念的變革
第7節(jié) 關(guān)于職業(yè)圖書策劃人
本章要點歸納
第2章圖書選題策劃
第1節(jié) 選題策劃的基本概念
第2節(jié) 選題策劃在出版中的作用
第3節(jié) 選題策劃的市場取向
第4節(jié) 選題策劃的三個重點
第5節(jié) 選題策劃與品牌塑造
第6節(jié) 選題策劃的機制保證
第7節(jié) 選題策劃的要素與秘訣
第8節(jié) 引進(jìn)版圖書的選題策劃
第9節(jié) 選題策劃中的趨同現(xiàn)象
第10節(jié) 暢銷圖書的選題策劃
第11節(jié) 選題策劃與出版特色
第12節(jié) 選題策劃與新聞敏感
第13節(jié) 選題策劃與出版商機
第14節(jié) 選題策劃與原創(chuàng)圖書
本章要點歸納
第3章圖書宣傳策劃
第1節(jié) 宣傳策劃的基本概念
第2節(jié) 宣傳策劃在出版中的作用
第3節(jié) 宣傳策劃的媒體分析
第4節(jié) 宣傳策劃中的廣告運作
第5節(jié) 宣傳策劃的操作方法
第6節(jié) 宣傳策劃的借勢與造勢
第7節(jié) 宣傳造勢與尋找“由頭”
第8節(jié) 宣傳策劃成功案例評析
本章要點歸納
第4章圖書編輯策劃
第1節(jié) 編輯策劃的基本概念
第2節(jié) 編輯策劃在出版中的作用
第3節(jié) 系列叢書的編輯策劃
第4節(jié) 精品圖書的編輯策劃
第5節(jié) 引進(jìn)版圖書的本土化
第6節(jié) 編輯策劃中的圖書名
第7節(jié) 編輯質(zhì)量的五條標(biāo)準(zhǔn)
第8節(jié) 培養(yǎng)復(fù)合型編輯人才
本章要點歸納
第5章圖書制作策劃
第1節(jié) 制作策劃的基本概念
第2節(jié) 制作策劃在出版中的作用
第3節(jié) 制作策劃中的封面設(shè)計
第4節(jié) 制作策劃中的裝幀設(shè)計
第5節(jié) 制作策劃人員基本素質(zhì)
本章要點歸納
第6章圖書營銷策劃
第1節(jié) 營銷策劃的基本概念
第2節(jié) 營銷策劃在出版中的作用
第3節(jié) 營釧策劃的市場取向
第4節(jié) 營銷策劃與定價策略
第5節(jié) 圖書市場的兩個渠道
第6節(jié) 營銷策劃的操作方法
第7節(jié) 營銷策劃中的反盜版
第8節(jié) 營銷與編輯相互融合
本章要點歸納
第7章認(rèn)識出版社
第1節(jié) 出版社分類與機構(gòu)
第2節(jié) 圖書出版基本規(guī)律
第3節(jié) 出版社的經(jīng)營風(fēng)險
第4節(jié) 出版社的發(fā)展趨勢
第5節(jié) 解析傳媒類出版社
本章要點歸納
附錄一圖書策劃名詞解釋
附錄二圖書策劃參考書目
附錄三圖書成本計算方法
附錄四圖書選題登記簡表
跋