網(wǎng)絡營銷理論與實務

第1章 網(wǎng)絡營銷概述
1.1 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生原因
1.2 網(wǎng)絡營銷的科學內涵
1.3 網(wǎng)絡營銷的演進
1.4 中國網(wǎng)絡營銷面臨的主要問題
1.5 網(wǎng)絡營銷的定位
1.6 網(wǎng)絡營銷的核心理念與內容體系
本章概要
課后實踐
網(wǎng)絡新聞：電視+網(wǎng)絡＝
第2章 網(wǎng)絡營銷的常用技術
2.1 網(wǎng)絡平臺
2.2 網(wǎng)絡工具
2.3 數(shù)據(jù)庫
本章概要
課后實踐
網(wǎng)絡新聞：網(wǎng)絡銀行服務更加人性化
第3章 網(wǎng)絡用戶的特征與行為
3.1 網(wǎng)絡消費者的特征與行為
3.2 網(wǎng)絡企業(yè)的特征與行為
3.3 網(wǎng)絡政府的購買行為、特點與營銷對策
本章概要
課后實踐
網(wǎng)絡新聞：從“免費”到“收費”的困惑
第4章 網(wǎng)絡市場調研
4.1 網(wǎng)絡市場調研的類型與過程
4.2 網(wǎng)絡市場調研的方法
4.3 網(wǎng)絡市場調研的策略與技巧
……
第5章 創(chuàng)意策略
第6章 溝通策略
第7章 對抗策略
第8章 協(xié)同策略
第9章 網(wǎng)絡營銷風險控制與效果評價
附錄A CNNIC提供的優(yōu)秀網(wǎng)站的基本要素
附錄B 中國互聯(lián)網(wǎng)絡域名管理辦法（信息產(chǎn)業(yè)部令第30號）
附錄C 互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務管理辦法（信息產(chǎn)業(yè)部令第38號）
附錄D 互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務管理規(guī)定（信息產(chǎn)業(yè)部令第3號）
附錄E 信息網(wǎng)絡傳播權保護條例（國務院令第468號）
參考文獻