國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷新教程

第一章認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概
第二章國(guó)際市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的基本格局
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)最終消費(fèi)者分析
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)組織機(jī)構(gòu)消費(fèi)者分析
第三章國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的政治與法律環(huán)境
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié)社會(huì)文化環(huán)境
第五節(jié)科技與自然地理環(huán)境
第六節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的微觀環(huán)境
第四章國(guó)際市場(chǎng)信息系統(tǒng)管理與市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)信息概論
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第五章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與規(guī)劃
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的類型
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第六章國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與進(jìn)入
第一節(jié)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選定
第二節(jié)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入
第七章國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié)產(chǎn)品的生命周期
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品決策
第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)
第八章國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
第一節(jié)影響國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品定價(jià)的因素
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)方法
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略
第九章國(guó)際分銷策略
第一節(jié)國(guó)際分銷渠道的概念
第二節(jié)國(guó)際分銷渠道策略
第三節(jié)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道選擇
第四節(jié)國(guó)際分銷渠道管理
第五節(jié)國(guó)際分銷的后勤管理
第十章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
第一節(jié)國(guó)際廣告
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略
第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系策略
第十一章國(guó)際營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制
第一節(jié)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃
第二節(jié)國(guó)際營(yíng)銷組織
第三節(jié)國(guó)際營(yíng)銷控制
主要參考書(shū)目