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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《營(yíng)銷英語原理與案例精選》是“21世紀(jì)商務(wù)英語”叢書之一。本書在內(nèi)容上主要分為兩部分：第一部分是營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)，每章節(jié)不僅有基礎(chǔ)概念介紹，而且作者精選恰當(dāng)?shù)陌咐郧逦U釋理念；第二部分是綜合案例。《營(yíng)銷英語原理與案例精選》針對(duì)進(jìn)行營(yíng)銷工作的人士編寫，使他們通過學(xué)習(xí)本書獲取新知識(shí)，在英語水平和專業(yè)知識(shí)上都得到提高。本書由一線的工作者編寫，具有較強(qiáng)的針對(duì)性和實(shí)用性?！稜I(yíng)銷英語原理與案例精選》適用于從事營(yíng)銷工作的人士，以及希望進(jìn)入此領(lǐng)域工作的人士，也可成為營(yíng)銷類專業(yè)學(xué)生、外語愛好者以及企業(yè)人士提高自身素質(zhì)的參考書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營(yíng)銷英語原理與案例精選》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
第一篇營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)
Chapter 1 營(yíng)銷管理哲學(xué)
案例寶潔公司走向全球：一個(gè)發(fā)展化妝品的錦囊妙計(jì)
Chapter 2 目標(biāo)市場(chǎng)
案例可口可樂與百事可樂之爭(zhēng)：獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
Chapter 3 產(chǎn)品策略
案例1 美國(guó)運(yùn)通卡：定義市場(chǎng)細(xì)分
案例2 耐克和銳步
Chapter 4 定價(jià)
案例美國(guó)西南航空公司：保持價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)地位
Chapter 5 產(chǎn)品的分銷
案例1 凱馬特公司：轉(zhuǎn)移性戰(zhàn)略的實(shí)施
案例2 聯(lián)邦快遞：在一個(gè)成熟的行業(yè)里尋求優(yōu)勢(shì)
Chapter 6 特殊領(lǐng)域的營(yíng)銷
案例1 AT&T、MCI和Sprint——長(zhǎng)話服務(wù)的三大巨頭
案例2 沃特•迪斯尼公司：一個(gè)娛樂公司的國(guó)際擴(kuò)張
案例3 三菱汽車在美國(guó)的行銷
Chapter 7 產(chǎn)品促銷
案例1 雅芳公司：促銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變
案例2 弗里托•萊公司：繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)咸味點(diǎn)心市場(chǎng)
Chapter 8 營(yíng)銷管理
案例西爾斯公司：成功再定位后勢(shì)頭不減
Chapter 9 營(yíng)銷學(xué)的新發(fā)展
第二篇綜合案例
Chapter 10 高露潔——帕爾莫利夫加拿大公司：北極強(qiáng)力洗滌劑
Chapter 11 柯達(dá)與富士：一個(gè)日美戰(zhàn)略互動(dòng)的案例
Chapter 12 佳得樂公司
Chapter 13 戴爾計(jì)算機(jī)公司——在高等教育市場(chǎng)
Chapter 14 花旗銀行——在亞太地區(qū)開辦信用卡業(yè)務(wù)