傳媒競爭：法則與工具

　　B14本書首次提出傳媒競爭十大法則：即三個關(guān)于媒體的法則——策劃競爭超常規(guī)發(fā)展，核心競爭力與非核心競爭力合成現(xiàn)實(shí)競爭力，信息靈通的機(jī)遇主義；四個關(guān)于受眾的法則——兼顧受眾、對手、自身的三維競爭，滿足是有用和愉快的混合物，受眾追求價(jià)值最大化，要么更經(jīng)濟(jì)、要么更出色創(chuàng)造競爭優(yōu)勢；三個關(guān)于傳媒生態(tài)的法則——戰(zhàn)略管理四個市場，傳媒業(yè)是跨國本土化產(chǎn)業(yè)，競爭優(yōu)勢不全由媒體內(nèi)部決定，部分來源于媒體之外。全書是對這十大法則在傳媒競爭實(shí)戰(zhàn)中運(yùn)用的詳細(xì)展開，論述了傳媒競爭的一系列前沿問題。本書借鑒和運(yùn)用西方戰(zhàn)略管理、東方傳統(tǒng)謀略以及經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)等理念，多學(xué)科、多視角地研究傳媒競爭，詳細(xì)分析了中外大量媒體競爭的實(shí)例，精心打造了多種專用于傳媒競爭的工具。以理論帶實(shí)務(wù)，可讀性強(qiáng)，便于舉一反三。本書對理論研究，提供了進(jìn)一步思考與提煉的素材；對實(shí)務(wù)操作，提供了可作借鑒的豐富歷史資源、實(shí)戰(zhàn)法則、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。本書適合于媒體領(lǐng)導(dǎo)者、咨詢者、從業(yè)者，也適合于傳媒研究者、高校新聞傳播學(xué)專業(yè)師生。作者簡介張立偉，四川省社會科學(xué)院新聞傳播研究所所長、研究員、碩士生導(dǎo)師。四川省學(xué)術(shù)和技術(shù)帶頭人。四川省公共關(guān)系協(xié)會副會長兼秘書長。四川大學(xué)、成都大學(xué)兼職教授。 重點(diǎn)研究媒體競爭、文化產(chǎn)業(yè)。有專著五部，學(xué)術(shù)論文百余篇。獲中國新聞獎、四川新聞獎、四川省哲學(xué)社會科學(xué)獎等多種獎勵。為多家媒體提供競爭或文化產(chǎn)業(yè)方面的咨詢策劃。

　　張立偉，四川省社會科學(xué)院新聞傳播研究所所長、研究員、碩士生導(dǎo)師。四川省學(xué)術(shù)和技術(shù)帶頭人。四川省公共關(guān)系協(xié)會副會長兼秘書長。四川大學(xué)、成都大學(xué)兼職教授?！≈攸c(diǎn)研究媒體競爭、文化產(chǎn)業(yè)。有專著五部，學(xué)術(shù)論文百余篇。獲中國新聞獎、四川新聞獎、四川省哲學(xué)社會科學(xué)獎等多種獎勵。為多家媒體提供競爭或文化產(chǎn)業(yè)方面的咨詢策劃。