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內容簡介

　　網(wǎng)絡營銷作為適應網(wǎng)絡經濟時代的新營銷理論，既構成了對傳統(tǒng)營銷的挑戰(zhàn)，也為市場營銷開拓了廣闊的發(fā)展空間。本書介紹了在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中開展網(wǎng)絡市場營銷活動的基本原理與策略，旨在提高讀者利用互聯(lián)網(wǎng)從事市場營銷活動的技能。.本書共分12章。主要內容包括網(wǎng)絡營銷的形成與發(fā)展、網(wǎng)絡營銷基礎、網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)、網(wǎng)絡市場購買行為與購買決策過程、網(wǎng)絡市場調研、網(wǎng)絡目標市場營銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡營銷產品策略、網(wǎng)絡營銷價格策略、網(wǎng)絡營銷渠道策略、網(wǎng)絡市場促銷策略、網(wǎng)絡廣告策略、網(wǎng)絡客戶服務與管理。..本書可以作為電子商務與市場營銷等專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理人員、從事網(wǎng)絡營銷工作的人員培訓使用。...

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷》作者簡介

圖書目錄

序
前言
第1章網(wǎng)絡營銷概述
1.1 網(wǎng)絡營銷的形成與發(fā)展
1.2 網(wǎng)絡營銷內涵
1.3 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
本章小結
復習題
第2章網(wǎng)絡營銷原理
2.1 網(wǎng)絡營銷觀念與營銷觀念
2.2 網(wǎng)絡營銷的發(fā)展基礎
2.3 網(wǎng)絡營銷的商務模式
本章小結
復習題
第3章網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)
3.1 網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)概述
3.2 網(wǎng)絡營銷站點的建設
3.3 網(wǎng)絡營銷電子支付系統(tǒng)
本章小結
復習題
第4章網(wǎng)絡市場購買行為與購買決策過程
4.1 網(wǎng)絡消費者市場特征與消費者購買行為的因素
4.2 影響消費者購買行為的因素
4.3 網(wǎng)絡消費者購買決策過程
4.4 網(wǎng)絡組織市場及其購買行為
本章小結
復習題
第5章網(wǎng)絡市場調研
5.1 網(wǎng)絡市場調研的內涵
5.2 網(wǎng)絡市場調研的步驟
5.3 網(wǎng)絡直接市場調研
5.4 網(wǎng)絡間接市場調研
本章小結
復習題
第6章網(wǎng)絡目標市場營銷戰(zhàn)略
6.1 網(wǎng)絡市場細分
6.2 網(wǎng)絡目標市場決策
6.3 網(wǎng)絡市場定位
本章小結
復習題
第7章網(wǎng)絡營銷產品策略
7.1 網(wǎng)絡產品概述
7.2 網(wǎng)絡產品分類
7.3 網(wǎng)絡產品組合
7.4 網(wǎng)絡新產品開發(fā)
7.4 網(wǎng)絡品牌策略
本章小結
復習題
第8章網(wǎng)絡營銷價格策略
8.1 網(wǎng)絡營銷定價概述
8.2 網(wǎng)絡營銷定價的特點與方法
8.3 網(wǎng)絡營銷定價策略
……
第9章網(wǎng)絡營銷渠道策略
第10章網(wǎng)絡市場促銷策略
第11章網(wǎng)絡廣告策略
第12章網(wǎng)絡客戶服務與管理
復習題答案
參考文獻

作　者：	張理、支文達、張芷
出版社：	中國水利水電
叢編項：	21世紀電子商務與現(xiàn)代物流管理系列教材
標　簽：	網(wǎng)絡營銷

ISBN：	9787508442488	出版時間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	260	字數(shù)：

網(wǎng)絡營銷

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