電影市場(chǎng)營(yíng)銷（修訂版）

前言
緒論
第一節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第二節(jié) 電影市場(chǎng)與電影市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體概述
第一章 電影業(yè)的管理體制及其發(fā)展
第一節(jié) 電影發(fā)行、放映網(wǎng)的形成及其管理體制的演變
第二節(jié) 新時(shí)期以來(lái)的電影發(fā)行市場(chǎng)管理體制的演變
第三節(jié) 我國(guó)電影業(yè)的機(jī)構(gòu)設(shè)置及其任務(wù)
第二章 我國(guó)電影行業(yè)各部門(mén)之間的經(jīng)濟(jì)分配方式及價(jià)格策略
第一節(jié) 發(fā)行與放映部門(mén)之間及發(fā)行部門(mén)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)關(guān)系
第二節(jié) 發(fā)行與制片、洗印部門(mén)之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系
第三節(jié) 科教、紀(jì)錄、美術(shù)影片的結(jié)算方法
第四節(jié) 價(jià)格策略
第三章 電影市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 電影市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 電影市場(chǎng)微觀環(huán)境分析
第四章 電影市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)和內(nèi)容
第一節(jié) 電影發(fā)行業(yè)務(wù)工作的主要內(nèi)容和特點(diǎn)
第二節(jié) 影片的調(diào)度
第三節(jié) 城市影片排映的原則和方法
第四節(jié) 農(nóng)村影片排映的原則和方法
第五節(jié) 電影放映單位構(gòu)成的要素及基本任務(wù)
第六節(jié) 電影放映網(wǎng)
第七節(jié) 電影放映企業(yè)技術(shù)、質(zhì)量、設(shè)備的管理
第五章 電影消費(fèi)者的需求與購(gòu)買決策行為
第一節(jié) 電影消費(fèi)者的需求
第二節(jié) 影響電影消費(fèi)者的因素
第三節(jié) 電影消費(fèi)者的購(gòu)買決策行為
第六章 電影市場(chǎng)調(diào)研與信息系統(tǒng)
第一節(jié) 電影市場(chǎng)信息的意義和特征
第二節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的形成
第三節(jié) 電影市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)
第七章 電影市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第三節(jié) 電影企業(yè)的業(yè)務(wù)單元管理
第八章 電影市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略
第一節(jié) 電影市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的概念與意義
第二節(jié) 我國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的種類的影響選擇的因素
第三節(jié) 我國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷渠道實(shí)戰(zhàn)策略研究
第九章 電影市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第一節(jié) 電影市場(chǎng)細(xì)分的概念和意義
第二節(jié) 電影市場(chǎng)細(xì)分的原則和步驟
第三節(jié) 電影市場(chǎng)細(xì)分的方法和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第十章 電影的促銷策略
第一節(jié) 電影促銷及促銷組合
第二節(jié) 促銷手段與促銷渠道
第三節(jié) 電影市場(chǎng)的公關(guān)宣傳策略
第四節(jié) 電影市場(chǎng)的廣告促銷策略
第十一章 部分省市電影市場(chǎng)概況及典型市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體簡(jiǎn)介