喻園新聞傳播論叢：新媒體與廣告互動傳播

導(dǎo)言
一、廣告互動傳播觀的提出
二、廣告互動傳播的實現(xiàn)形式
三、廣告互動傳播的未來走向
第一章 新媒體技術(shù)與廣告互動傳播
第一節(jié) 新媒體技術(shù)概述
　一、新媒體技術(shù)的產(chǎn)生
　 二、新媒體技術(shù)的概念
　 三、新媒體技術(shù)的特性
第二節(jié) 多媒體技術(shù)與多媒體廣告
　一、多媒體技術(shù)
　 二、多媒體技術(shù)應(yīng)用及特點
　 三、多媒體廣告
　 四、多媒體廣告創(chuàng)作工具
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告
　 一、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)概述
　 二、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣告中的應(yīng)用
第四節(jié) 信息發(fā)掘技術(shù)與互動傳播
　一、網(wǎng)絡(luò)信息檢索服務(wù)與信息發(fā)掘
　 二、信息發(fā)掘技術(shù)概述
　 三、發(fā)掘技術(shù)在互動傳播中的應(yīng)用
第五節(jié) 新媒體技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)用的趨勢
　 一、新媒體技術(shù)延伸了廣告策劃
　 二、新媒體技術(shù)造就了新型廣告
　 三、新媒體技術(shù)突出了廣告互動
第二章 互動觀念中傳統(tǒng)媒體的反饋
第一節(jié) 報刊廣告及其延時性反饋
　一、報刊廣告的特點
　 二、報刊廣告的延時性反饋
第二節(jié) 廣播廣告及其實時性反饋
　 一、廣播廣告的特點
　 二、廣播廣告的實時性反饋
第三節(jié) 電視廣告及其分化性反饋
　 一、電視廣告的特點
　 二、電視廣告的分化性反饋
第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動傳播
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特性與發(fā)布形式
　 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特性
　 二、網(wǎng)絡(luò)廣告常見的發(fā)布形式
　 三、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的新形式
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的互動反饋
　 一、網(wǎng)上瀏覽
　 二、網(wǎng)上消費
　 三、網(wǎng)下咨詢
　 四、網(wǎng)下消費
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作
　 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動創(chuàng)意
　 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體經(jīng)營
……
第四章 數(shù)字電視廣告互動傳播
第五章 手機廣告的互動傳播
第六章 電子商務(wù)與互動廣告?zhèn)鞑?br />第七章 互動廣告?zhèn)鞑サ男Ч麥y定
后記