營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理

編審說明
前言
第一篇 營銷概論
第一章 營銷內(nèi)涵
第一節(jié) 營銷的定義
第二節(jié) 營銷的存在價(jià)值
第三節(jié) 營銷理念的演進(jìn)
第四節(jié) 營銷管理的程序
第二章 營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 環(huán)境分析構(gòu)架
第二節(jié) 整體營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 個(gè)體環(huán)境分析
第四節(jié) 機(jī)會與威脅分析
第三章 消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 購買者行為的本質(zhì)
第二節(jié) 態(tài)度、行為和價(jià)值觀
第三節(jié) 消費(fèi)者行為模式
第四節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第五節(jié) 消費(fèi)價(jià)值與市場選擇理論
第六節(jié) 信息處理理論
第四章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 戰(zhàn)略管理的基本概念
第二節(jié) 組織的戰(zhàn)略
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃程序
第四節(jié) 市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇
第五節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃模式
第六節(jié) 營銷戰(zhàn)略評估原則
第二篇 營銷組合策略
第五章 營銷組合策略概述
第一節(jié) 營銷組合策略的內(nèi)涵
第二節(jié) 營銷組合策略
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品內(nèi)涵、特征和種類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線和產(chǎn)品品項(xiàng)及其管理
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 品牌策略
第五節(jié) 服務(wù)營銷
第七章 價(jià)格策略
第一節(jié) 價(jià)格內(nèi)涵與訂價(jià)重要性
第二節(jié) 影響價(jià)格的決定因素
第三節(jié) 訂價(jià)目標(biāo)的設(shè)定
第四節(jié) 訂價(jià)的基本方法
第五節(jié) 多項(xiàng)產(chǎn)品的訂價(jià)戰(zhàn)略
第八章 渠道策略
第一節(jié) 渠道的功能、結(jié)構(gòu)和整合
第二節(jié) 渠道管理決策
第三節(jié) 實(shí)體運(yùn)配
第四節(jié) 零售與批發(fā)
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 市場營銷溝通
第三節(jié) 銷售促進(jìn)
第四節(jié) 廣告策略
……
第三篇 營銷管理和控制
第十章 營銷研究與營銷信息系統(tǒng)
第十一章 營銷組織與控制
第四篇 營銷新進(jìn)展
第十二章 網(wǎng)絡(luò)營銷
第十三章 可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷
主要參考書目