市場調(diào)查與分析

編審說明
前言
第一章 市場調(diào)查概述
第一節(jié) 市場調(diào)查的概念
第二節(jié) 市場調(diào)查的意義與作用-
第三節(jié) 市場調(diào)查的機構(gòu)與組織
第二章 市場調(diào)查流程
第一節(jié) 市場調(diào)查的科學基礎(chǔ)
第二IJ芎市場調(diào)查的流程
第三章 次級資料的收集
第一節(jié) 次級資料的特點
第二節(jié) 次級資料的收集
第四章 定性調(diào)研方法(上)
第一節(jié) 定性調(diào)研的本質(zhì)
第二節(jié) 焦點小組訪談法
第五章 定性調(diào)研方法(下)
第一節(jié) 現(xiàn)場觀察法
第二節(jié) 深度訪問法
第三節(jié) 投射法
第六章 定量調(diào)查方法
第一節(jié) 定量調(diào)查的特點
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 自我管理式調(diào)查
第四節(jié) 固定樣本連續(xù)調(diào)查
第五節(jié) 實驗法
第七章 測量設(shè)計
第一節(jié) 測量的基本概念
第二節(jié) 測量的四種尺度
第三節(jié) 測量的基本技術(shù)
第四節(jié) 選擇量表時需要考慮的因素
第八章 問卷設(shè)計
第一節(jié) 問卷的定義與作用
第二節(jié) 問卷的基本結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 問卷設(shè)計的過程
第九章 樣本設(shè)計
第一節(jié) 樣本設(shè)計概述
第二節(jié) 抽樣技術(shù)
第三節(jié) 樣本容量
第十章 調(diào)查控制與資料整理
第一節(jié) 調(diào)查過程中的質(zhì)量控制
第二節(jié) 資料的確認、編碼與錄入
第十一章 數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)：描述性統(tǒng)計
第一節(jié) 統(tǒng)汁分析的類型
第二節(jié) 資料的初步分析：列表
第三節(jié) 描述性統(tǒng)計分析
第十二章 統(tǒng)計分析技術(shù)
第一節(jié) 假設(shè)檢驗
第二節(jié) 方差分析
第三節(jié) 相關(guān)分析與回歸分析
第十三章 市場調(diào)研報告
第一節(jié) 市場調(diào)研報告的寫作要求
第二節(jié) 市場調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
第三節(jié) 調(diào)研報告撰寫中常見的失誤及其避免
第四節(jié) 如何正確使用研究報告
第十四章 營銷調(diào)研應(yīng)用與企業(yè)營銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 營銷調(diào)研應(yīng)用
……
附錄
主要參考書目