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內(nèi)容簡介

　　《體育經(jīng)營管理概論》介紹了體育經(jīng)營管理基本問題，體育市場，體育經(jīng)營戰(zhàn)略與策略，體育場館經(jīng)營管理，體育健身娛樂經(jīng)營管理，職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營管理，體育賽事經(jīng)營管理，體育贊助運作，體育旅游經(jīng)營管理，體育用品經(jīng)營管理，體育彩票經(jīng)營管理等內(nèi)容。每章后附有參考閱讀文獻(xiàn)，對學(xué)習(xí)者拓展視野，掌握實用知識及應(yīng)用很有幫助，是一本內(nèi)容新、觀念新，注重理論聯(lián)系實際，突出應(yīng)用性與可操作性的體育經(jīng)營管理著作。《體育經(jīng)營管理概論》適用于高等院校體育經(jīng)濟管理、社會體育等專業(yè)、體育MBA師生，各級各類體育管理機構(gòu)、體育組織以及體育經(jīng)營管理人員學(xué)習(xí)參考。

作者簡介

　　李萬來，男，1950年生，四川省宜賓市人，成都體育學(xué)院經(jīng)濟管理系教授、碩士研究生導(dǎo)師。主要從事體育管理及體育人力資源的教學(xué)與研究。主編《體育公共關(guān)系概論》《體育產(chǎn)業(yè)概論》等教材和專著4部。主持和參與的科研課題有國家社會科學(xué)基金項目《競技體育技術(shù)創(chuàng)新運行機制研究》，以及國家體育總局體育社會科學(xué)、軟科學(xué)項目《西南地區(qū)體育人力資源的現(xiàn)狀及開發(fā)對策的研究》等7項。先后發(fā)表學(xué)術(shù)論文《人力資本理論與發(fā)展體育的經(jīng)濟意義》《民營體育經(jīng)濟發(fā)展對策研究》等40余篇。

圖書目錄

第一章　體育經(jīng)營管理基本問題
　第一節(jié)　體育經(jīng)營管理概述
　　一、體育經(jīng)營管理的含義
　　二、體育經(jīng)營管理的主體
　　三、體育經(jīng)營管理的特征
　　四、體育經(jīng)營管理的目標(biāo)
　第二節(jié)　體育經(jīng)營管理因素分析
　　一、體育產(chǎn)品因素分析
　　二、體育資源因素分析
　　三、體育經(jīng)營管理環(huán)境因素分析
　　四、體育經(jīng)營管理風(fēng)險分析
　第三節(jié)　現(xiàn)代體育經(jīng)營過程及管理
　　一、體育經(jīng)營過程
　　二、體育經(jīng)營管理模式
　　三、體育經(jīng)營管理理念
　參考閱讀文獻(xiàn)
　練習(xí)與思考
第二章　體育市場
　第一節(jié)　體育市場概述
　　一、體育市場的內(nèi)涵
　　二、體育市場的性質(zhì)與構(gòu)成
　　三、體育市場的特點
　　四、體育市場的功能和作用
　第二節(jié)　體育市場細(xì)分
　　一、體育市場細(xì)分的含義
　　二、體育市場細(xì)分的意義
　　三、體育市場細(xì)分的依據(jù)
　第三節(jié)　體育市場需求與供給分析
　　一、體育市場需求分析
　　二、體育市場的供給分析
　　三、體育市場需求潛力分析
　第四節(jié)　政府對體育市場的管理
　　一、政府加強體育市場管理的必要性
　　二、政府對體育市場經(jīng)營管理的相關(guān)規(guī)定
　參考閱讀文獻(xiàn)
　練習(xí)與思考
第三章　體育經(jīng)營戰(zhàn)略、策略與營銷策劃
　第一節(jié)　體育經(jīng)營戰(zhàn)略
　　一、體育經(jīng)營戰(zhàn)略的含義和特點
　　二、體育經(jīng)營戰(zhàn)略的內(nèi)容
　　三、體育經(jīng)營戰(zhàn)略的制訂
　第二節(jié)　體育經(jīng)營策略
　　一、功效優(yōu)先策略
　　二、價格適眾策略
　　三、媒體組合策略
　　四、單一訴求策略
　　五、動態(tài)營銷策略
　　六、終端包裝策略
　　七、顧客服務(wù)策略
　第三節(jié)　體育營銷策劃
　　一、體育營銷策劃的含義及特征
　　二、體育營銷策劃的流程
　　三、體育營銷策劃的方法
　參考閱讀文獻(xiàn)
　練習(xí)與思考
第四章　體育場館經(jīng)營管理
第五章　體育健身娛樂經(jīng)營管理
第六章　職業(yè)體育俱樂部的經(jīng)營管理
第七章　體育賽事的經(jīng)營管理
第八章　體育贊助的運作
第九章　體育旅游經(jīng)營管理
第十章　體育用品的經(jīng)營管理
第十一章　體育彩票的經(jīng)營管理
參考文獻(xiàn)