市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第1章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　1.1　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
　1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
　1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　2.1　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
　2.2　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定
　2.3　市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第3章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　3.1　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　3.2　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)容
　3.3　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第4章　市場(chǎng)分析
　4.1　消費(fèi)者市場(chǎng)分析
　4.2　生產(chǎn)者市場(chǎng)分析
　4.3 中間商市場(chǎng)分析
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第5章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　5.1　市場(chǎng)細(xì)分
　5.2　選擇目標(biāo)市場(chǎng)
　5.3　目標(biāo)市場(chǎng)定位
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第6章　產(chǎn)品策略
　6.1 產(chǎn)品組合
　6.2　產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
　6.3　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
　6.4　品牌與包裝策略
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第7章　價(jià)格策略
　7.1　定價(jià)的基本要素
　7.2　定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
　7.3　定價(jià)策略
　7.4　價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第8章　分銷渠道策略
　8.1　分銷渠道概述
　8.2 中間商
　8.3　分銷渠道策略
　8.4　分銷渠道的管理
　8.5　物流策略
　8.6　直復(fù)營(yíng)銷
　8.7　特許經(jīng)營(yíng)
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第9章 促銷策略
第10章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
第11章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制
第12章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第13章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第14章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)