新聞媒介，其第一位的職責(zé)就是應(yīng)該成為社會的“守望者”，客觀、真實、全面、平衡、深刻地為改善和消除社會成員的信息不對稱狀況而恪守職責(zé)。在這種職業(yè)角色的社會期待之下，誰能夠更加優(yōu)秀地履行職業(yè)承諾、信守職業(yè)責(zé)任，誰就具有較高的職業(yè)“信用”，進而享有較高的社會信任和信賴。實際地說，我國大眾媒介的公信力尚未處于危機狀態(tài)。但是，考慮到改革發(fā)展的加速推進，社會面臨的風(fēng)險和不確定性越來越大，而大眾媒介在整合社會、促進社會認同、降低社會風(fēng)險中扮演的角色越來越重要，媒介公信力研究的迫切性是不言而喻的。傳媒公信力（Public Trust of Media）一直是學(xué)術(shù)界和實踐界普遍關(guān)注的話題，不僅關(guān)系到媒介自身的生存和發(fā)展，對于整個社會系統(tǒng)的正常運轉(zhuǎn)也有著極為重要的意義。這本書就從概念的界定、影響因素、對媒介功能的影響等方面對大眾媒介公信力進行了研究。
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