第五媒體原理

第1章　傳播的發(fā)展足跡　1
1.1　Communication與傳播　1
1.1.1　傳播的定義　2
1.1.2　信息與傳播　4
1.2　符號與信號——傳播的起源　5
1.3　語言——口耳相傳　6
1.3.1　語言傳播時代　6
1.3.2　語言對口耳相傳時代的開啟　7
1.4　文字——人類文明得以傳承　8
1.4.1　文字傳播時代　9
1.4.2　文字對人類文明的傳承　10
1.5　印刷術——人類開始大眾傳播　12
1.5.1　印刷傳播時代　12
1.5.2　印刷術對大眾化傳播的開啟　14
1.6　電子媒介——同步傳播誕生　15
1.6.1　電子媒介傳播時代　15
1.6.2　互聯(lián)網——新興電子媒介傳播時代　19
1.7　新媒體——移動傳播時代到來　24
結語　28

第2章　賀歲大片《手機》　29
2.1　尋呼　29
2.1.1　什么是尋呼　30
2.1.2　尋呼的網絡體系結構　31
2.1.3　尋呼的崛起、發(fā)展和衰落　32
2.1.4　發(fā)展新趨勢　34
2.2　大哥大——第一代模擬移動通信系統(tǒng)　36
2.2.1　第一代網絡的結構和技術特點　36
2.2.2　“大哥大”時代　40
2.2.3　第一代模擬網絡的新發(fā)展　42
2.3　第二代移動通信體系　43
2.3.1　第二代網絡的結構及特點　43
2.3.2　眼花繚亂的第二代移動通信　47
2.3.3　第二代網絡中的關鍵技術　53
2.3.4　從GPRS到EDGE的不斷演進　56
2.4　3G時代　58
2.4.1　CDMA的提出　58
2.4.2　什么是3G　61
2.4.3　世界各國3G的發(fā)展狀況　63
2.4.4　3G能給我們帶來什么　65
2.4.5　后3G時代　69
結語　71

第3章　手機成為第五媒體　72
3.1　傳播的結構　72
3.1.1　解構傳播　73
3.1.2　傳播模式論　74
3.1.3　拉斯韋爾公式　75
3.2　手機延伸了個人信息空間　79
3.2.1　個人信息空間及其建構　80
3.2.2　個人信息空間的延伸和創(chuàng)新發(fā)展　83
3.3　媒體的傳播對象發(fā)生了變化　87
3.3.1　手機對傳統(tǒng)受眾的延伸　87
3.3.2　受眾的變化對傳統(tǒng)傳播模式的挑戰(zhàn)　90
3.4　手機成為第五媒體　91
3.4.1　第五媒體的界定　91
3.4.2　第五媒體研究所引發(fā)的思考　94
結語　98

第4章　第五媒體的結構分析　99
4.1　第五媒體的傳播模式　99
4.1.1　第五媒體傳播的基本模式　99
4.1.2　第五媒體的整合傳播形態(tài)　102
4.1.3　第五媒體模式的病毒性傳播特質　103
4.2　第五媒體的特征和屬性　104
4.2.1　第五媒體的傳播特征　104
4.2.2　第五媒體的傳播屬性　106
4.3　第五媒體的內容分析　110
4.3.1　第五媒體傳播的內容及其形態(tài)　110
4.3.2　第五媒體內容的業(yè)務構建　113
4.4　第五媒體的受眾分析　117
4.4.1　第五媒體的受眾主體分析　117
4.4.2　第五媒體受眾的價值分析及附帶問題　119
4.5　第五媒體的媒體控制　122
4.5.1　第五媒體的轉變分析與流行打造　122
4.5.2　對第五媒體實施媒介控制的現(xiàn)實困擾　124
4.6　第五媒體的媒介類型　126
4.6.1　媒介類型分析　126
4.6.2　第五媒體的媒介類型敘述　127
結語　130

第5章　第五媒體——多樣的服務與體驗　131
5.1　短信　131
5.1.1　短信的概況　132
5.1.2　短信業(yè)務的實現(xiàn)　135
5.1.3　短信發(fā)展的三個階段　140
5.1.4　短信產業(yè)鏈　144
5.2　彩信　146
5.2.1　概況　146
5.2.2　讓手機成為彩色的世界　147
5.2.3　彩信的發(fā)展歷程　149
5.3　彩鈴和炫鈴　152
5.3.1　概況　152
5.3.2　與眾不同的“響”法　153
5.3.3　彩鈴的發(fā)展歷程　155
5.4　手機上網——WAP　157
5.4.1　概述　157
5.4.2　WAP的使用　158
5.4.3　WAP的發(fā)展　160
5.5　手機游戲　162
5.5.1　概述　162
5.5.2　種類豐富的手機游戲　164
5.5.3　手機游戲的發(fā)展　166
5.6　手機電視　169
5.6.1　用手機看電視　169
5.6.2　手機電視的精彩內容　171
5.6.3　手機電視的發(fā)展　173
結語　174

第6章　第五媒體和經濟　175
6.1　拇指經濟　175
6.1.1　何為拇指經濟　175
6.1.2　拇指經濟的生存基礎及成長空間　176
6.1.3　拇指經濟的制約瓶頸　179
6.1.4　拇指經濟的衍生發(fā)展方向　181
6.2　拇指經濟的商業(yè)模式　182
6.2.1　拇指經濟的商業(yè)模式概述　182
6.2.2　拇指經濟的 B2C銷售模式　184
6.2.3　拇指經濟的B2B行業(yè)應用模式　185
6.2.4　拇指經濟整合交互的廣告模式　186
6.2.5　手機支付與傳統(tǒng)銷售融合模式　187
6.3　拇指經濟的市場營銷　189
6.3.1　“體驗”的魅力　189
6.3.2　體驗營銷與拇指經濟　191
6.3.3　拇指經濟的病毒營銷模式　193
6.4　3G時代，拇指經濟的境遇與機遇　200
6.4.1　3G時代，拇指經濟的價值鏈調整　200
6.4.2　拇指經濟的未來走向　206
結語　207

第7章　第五媒體和文化　208
7.1　大眾媒體的文化情結　208
7.1.1　打造流行、引導消費　208
7.1.2　制造新的意義空間　210
7.2　70漢字文化與短信文學　212
7.2.1　短信文學的興起　213
7.2.2　短信文學的現(xiàn)狀　217
7.2.3　短信文學的未來之路　223
7.3　手機歌手與S60音樂——大眾音樂文化的新疆土　225
7.3.1　手機對無線數(shù)字音樂的詮釋　225
7.3.2　S60音樂模式　227
7.3.3　手機歌手與原創(chuàng)音樂　228
7.4　手機電視——移動娛樂文化的新寵　230
7.4.1　手機電視的內容模式與傳播模式　231
7.4.2　移動視頻之社會娛樂印象　232
7.5　手機博客——對移動網絡空間的促生和挑戰(zhàn)　234
7.5.1　Mblog1.0——移動的網絡博客　234
7.5.2　私人網絡空間成為移動娛樂文化亮點　236
結語　237

第8章　第五媒體和社會　238
8.1　短信對社會公共話語空間的建構　238
8.1.1　平民話語權　239
8.1.2　文明政治與廉政建設　240
8.1.3　人文關懷與社會預警　241
8.2　“超女”的革命　243
8.2.1　“短信超女”　243
8.2.2　“超女經濟”　244
8.3　制造麻煩的垃圾短信　247
8.3.1　垃圾短信識別　247
8.3.2　垃圾短信的治理　252
8.4　敏感的第五媒體版權　254
8.4.1　第五媒體的版權結構與內容　254
8.4.2　電信運營商對版權的態(tài)度與舉措　255
結語　256

附錄1　中華人民共和國電信條例　258
附錄2　信息網絡傳播權保護條例　271
附錄3　詞匯表　277

參考文獻　279
后記　280