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內(nèi)容簡介

　　《市場營銷策劃》是市場營銷專業(yè)核心課程，是營銷人員必須掌握的基本技能。本書作為一部以實(shí)踐應(yīng)用為導(dǎo)向的市場營銷策劃實(shí)務(wù)教程，針對高職高專學(xué)生的特點(diǎn)和今后就業(yè)的需要，本著理論知識“必須夠用”的原則，在一般論述市場營銷策劃理論的同時(shí)，重點(diǎn)介紹了市場營銷策劃的一般過程、程序和步驟、技術(shù)與方法，并堅(jiān)持理論與實(shí)踐的結(jié)合，力求避難就易，刪繁就簡，結(jié)合近年來的國內(nèi)外成功的市場營銷案例，重點(diǎn)通過案例分析和實(shí)訓(xùn)練習(xí)培養(yǎng)學(xué)生的營銷實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力，提高學(xué)生整體素質(zhì)和綜合職業(yè)能力。本書體例新穎、案例鮮活、內(nèi)容詳實(shí)，可作為高職高專市場營銷專業(yè)或其他財(cái)經(jīng)類專業(yè)的學(xué)生教材，也可作為市場營銷人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)用書。

作者簡介

暫缺《市場營銷策劃（高職高專市場營銷系列教材）》作者簡介

圖書目錄

第1章　市場營銷策劃概述
　1.1　策劃與市場營銷策劃
　1.2　市場營銷策劃的含義
　1.3　市場營銷策劃的主要特點(diǎn)
　典型案例
第2章　市場營銷策劃的步驟
　2.1　市場營銷策劃的程序
　2.2　市場營銷策劃的方法
　2.3　市場營銷策劃書的撰寫
　典型案例
第3章　市場營銷戰(zhàn)略策劃
　3.1　市場營銷戰(zhàn)略策劃概述
　3.2　幾種基本的營銷戰(zhàn)略方案
　3.3　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略策劃
　典型案例
第4章　產(chǎn)品策劃
　4.1　產(chǎn)品策劃概述
　4.2　新產(chǎn)品開發(fā)策劃
　4.3　產(chǎn)品組合策劃
　4.4　產(chǎn)品品牌策劃
　4.5　產(chǎn)品包裝策劃
　典型案例
第5章　價(jià)格策劃
　5.1　價(jià)格策劃概述
　5.2　定價(jià)方法策劃
　5.3　定價(jià)策略策劃
　5.4　變動價(jià)格策劃
　5.5　價(jià)格策劃中的風(fēng)險(xiǎn)防范
　典型案例
第6章　分銷渠道策劃
　6.1　分銷渠道結(jié)構(gòu)策劃
　6.2　分銷渠道設(shè)計(jì)策劃
　6.3　分銷渠道管理策劃
　6.4　直復(fù)營銷策劃
　6.5　物流系統(tǒng)的策劃
　典型案例
第7章　促銷策劃
　7.1　促銷策劃概述
　7.2　人員促銷策劃
　7.3　廣告策劃
　7.4　營業(yè)推廣策劃
　7.5　公共關(guān)系策劃
　典型案例
第8章　企業(yè)形象策劃
　8.1　企業(yè)形象策劃概述
　8.2　企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃
　8.3　瓤策劃的組織實(shí)施
　典型案例
第9章　市場營銷創(chuàng)新策劃
　9.1　關(guān)系營銷策劃
　9.2　知識營銷策劃
　典型案例
第10章　市場營銷管理策劃
　10.1　市場營銷組織策劃
　10.2　市場營銷執(zhí)行策劃
　10.3　市場營銷控制策劃
　典型案例
參考文獻(xiàn)