市場營銷策劃（高職高專市場營銷系列教材）

第1章　市場營銷策劃概述
　1.1　策劃與市場營銷策劃
　1.2　市場營銷策劃的含義
　1.3　市場營銷策劃的主要特點
　典型案例
第2章　市場營銷策劃的步驟
　2.1　市場營銷策劃的程序
　2.2　市場營銷策劃的方法
　2.3　市場營銷策劃書的撰寫
　典型案例
第3章　市場營銷戰(zhàn)略策劃
　3.1　市場營銷戰(zhàn)略策劃概述
　3.2　幾種基本的營銷戰(zhàn)略方案
　3.3　目標市場營銷戰(zhàn)略策劃
　典型案例
第4章　產(chǎn)品策劃
　4.1　產(chǎn)品策劃概述
　4.2　新產(chǎn)品開發(fā)策劃
　4.3　產(chǎn)品組合策劃
　4.4　產(chǎn)品品牌策劃
　4.5　產(chǎn)品包裝策劃
　典型案例
第5章　價格策劃
　5.1　價格策劃概述
　5.2　定價方法策劃
　5.3　定價策略策劃
　5.4　變動價格策劃
　5.5　價格策劃中的風(fēng)險防范
　典型案例
第6章　分銷渠道策劃
　6.1　分銷渠道結(jié)構(gòu)策劃
　6.2　分銷渠道設(shè)計策劃
　6.3　分銷渠道管理策劃
　6.4　直復(fù)營銷策劃
　6.5　物流系統(tǒng)的策劃
　典型案例
第7章　促銷策劃
　7.1　促銷策劃概述
　7.2　人員促銷策劃
　7.3　廣告策劃
　7.4　營業(yè)推廣策劃
　7.5　公共關(guān)系策劃
　典型案例
第8章　企業(yè)形象策劃
　8.1　企業(yè)形象策劃概述
　8.2　企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃
　8.3　瓤策劃的組織實施
　典型案例
第9章　市場營銷創(chuàng)新策劃
　9.1　關(guān)系營銷策劃
　9.2　知識營銷策劃
　典型案例
第10章　市場營銷管理策劃
　10.1　市場營銷組織策劃
　10.2　市場營銷執(zhí)行策劃
　10.3　市場營銷控制策劃
　典型案例
參考文獻