營銷變革

　　本書是由一批頂級營銷研究大師撰寫而成，集中反映了當(dāng)今營銷變革的最新研究成果，向人們展示了營銷作為一個學(xué)科領(lǐng)域具有不斷變革的本質(zhì)屬性。他們的創(chuàng)新之處在于，跨越了4Ps的營銷思想，為該學(xué)科提供了新的方法和手段，為該領(lǐng)域的探討和研究開創(chuàng)了一條嶄新的道路。　本書是那些已經(jīng)研究過營銷管理的關(guān)鍵要素同時希望深入了解該領(lǐng)域正在經(jīng)歷的變化的學(xué)生們必備的教科書。它既可以作為營銷專業(yè)高年級本科生的教材，也可以作為該專業(yè)碩士研究生的一門必修課?！”緯厣　艉w了所有的營銷概念——關(guān)系營銷、營銷溝通、市場細(xì)分、新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)營銷、市場調(diào)查、供應(yīng)鏈和物流、消費(fèi)者的變化、后現(xiàn)代營銷及國際經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的變化?！　糇髡叨际菭I銷學(xué)術(shù)界有影響、有創(chuàng)新精神的大師，其研究內(nèi)容涵蓋了營銷領(lǐng)域的所有范疇。　◆每章的最后為讀者進(jìn)行更深入的研究提供了簡要的指南?！　籼峁┝讼嚓P(guān)的網(wǎng)址鏈接和豐富的參考文獻(xiàn)。

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