文化市場(chǎng)營銷學(xué)

第一章　緒論
　第一節(jié)　市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
　第二節(jié)　文化市場(chǎng)與文化市場(chǎng)營銷
　第三節(jié)　文化市場(chǎng)營銷學(xué)研究的內(nèi)容與方法
上編
　第二章　文化市場(chǎng)營銷環(huán)境
　　第一節(jié)　文化市場(chǎng)的宏觀環(huán)境
　　第二節(jié)　文化市場(chǎng)的微觀環(huán)境
　第三章　文化市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)、市場(chǎng)調(diào)查與目標(biāo)選擇
　　第一節(jié)　文化市場(chǎng)營銷的信息系統(tǒng)與信號(hào)分析
　　第二節(jié)　文化市場(chǎng)調(diào)查
　　第三節(jié)　文化企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　第四章　文化市場(chǎng)機(jī)會(huì)、細(xì)分與定位
　　第一節(jié)　文化市場(chǎng)機(jī)會(huì)
　　第二節(jié)　文化市場(chǎng)細(xì)分
　　第三節(jié)　文化市場(chǎng)定位
　第五章　文化市場(chǎng)競爭者
　　第一節(jié)　文化市場(chǎng)待業(yè)競爭
　　第二節(jié)　文化市場(chǎng)競爭者
　　第三節(jié)　文化市場(chǎng)地位戰(zhàn)略
　第六章　文化市場(chǎng)消費(fèi)者
　　第一節(jié)　文化消費(fèi)者行為的影響因素
　　第二節(jié)　文化消費(fèi)者的滿意與忠誠
　　第三節(jié)　關(guān)系營銷：文化消費(fèi)者的獲取與維系
　第七章　文化產(chǎn)品營銷組合
　　第一節(jié)　文化產(chǎn)品營銷規(guī)劃
　　第二節(jié)　文化產(chǎn)品價(jià)格規(guī)劃
　　第三節(jié)　文化產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散通路
　　第四節(jié)　文化產(chǎn)品的促銷策略
　第八章　文化企業(yè)營銷管理
　　第一節(jié)　文化企業(yè)的營銷策劃　
　　第二節(jié)　文化企業(yè)的營銷管理方式
　　第三節(jié)　文化企業(yè)的營銷組織
下編
　第九章　圖書市場(chǎng)營銷
　　第一節(jié)　圖書市場(chǎng)構(gòu)成要素與需求特征
　　第二節(jié)　讀者購買行為
　　第三節(jié)　圖書市場(chǎng)營銷規(guī)劃
　第十章　報(bào)業(yè)市場(chǎng)營銷
　　第一節(jié)　報(bào)業(yè)市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
　　第二節(jié)　讀者需要與購買決策
　　第三節(jié)　廣告客戶滿意與贖買行為
　第十一章　音像市場(chǎng)營銷
　　第一節(jié)　音像業(yè)的中國現(xiàn)狀與國際趨勢(shì)
　　第二節(jié)　音像產(chǎn)品供需變動(dòng)的影響因素　
　　第三節(jié)　音像市場(chǎng)營銷的路徑
　第十二章　演出市場(chǎng)營銷
　　第一節(jié)　演出的組成阿素與類型
　　第二節(jié)　異軍突起的旅游演藝市場(chǎng)　
　　第三節(jié)　演出要素與營銷的關(guān)系　
　　第四節(jié)　演出服務(wù)的營銷方式
　第十三章　娛樂市場(chǎng)營銷
　　第一節(jié)　娛樂業(yè)概述
　　第二節(jié)　娛樂業(yè)營銷　
　第十四章　文化旅游市場(chǎng)營銷
　　第一節(jié)　文化旅游的動(dòng)機(jī)和行為指向
　　第二節(jié)　文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)
　　第三節(jié)　文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷
　第十五章　會(huì)展市場(chǎng)營銷
　　第一節(jié)　會(huì)展?fàn)I銷要義
　　第二節(jié)　中國會(huì)展?fàn)I銷的現(xiàn)狀與趨勢(shì)
　　第三節(jié)　會(huì)展?fàn)I銷策略
后記