商標(biāo)廣告設(shè)計與VIS（21世紀(jì)新聞與傳播學(xué)專業(yè)系列實驗教材）

課程綜述／7
實驗項目設(shè)計一覽表說明／2
實驗1 標(biāo)志設(shè)計／6
1.1 標(biāo)記、標(biāo)識和標(biāo)志／6
1.2 標(biāo)志的類型與設(shè)計／7
實驗2 文字型商標(biāo)設(shè)計／20
2.1 商標(biāo)概述／20
2.2 商標(biāo)設(shè)計分類／27
2.3 商標(biāo)名稱設(shè)計／23
實驗3 幾何型商標(biāo)設(shè)計／35
3.1 標(biāo)圖形設(shè)計／35
3.2 商標(biāo)圖形設(shè)計題材／36
3.3 商標(biāo)圖形設(shè)計的獨創(chuàng)性／39
實驗4 自然型商標(biāo)設(shè)計／46
4.1 自然型商標(biāo)中的文化因素／46
4.2 自然型商標(biāo)中的商品因素／47
4.3 商標(biāo)圖形的禁忌／49
實驗5 組合型商標(biāo)設(shè)計／56
5.1 什么是組合型商標(biāo)／56
5.2 組合型商標(biāo)設(shè)計／57
實驗6 統(tǒng)一商標(biāo)與分商標(biāo)／64
6.1 統(tǒng)一商標(biāo)／64
6.2 統(tǒng)分商標(biāo)／64
6.3 統(tǒng)一商標(biāo)與分商標(biāo)／65
6.4 統(tǒng)一商標(biāo)、分商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)中的主商標(biāo)、從商標(biāo)／65
6.5 統(tǒng)一商標(biāo)與分商標(biāo)設(shè)計實例／66
實驗7 聯(lián)合商標(biāo)、備用商標(biāo)和防御商標(biāo)設(shè)計／75
7.1 商標(biāo)的防衛(wèi)與儲備／75
7.2 聯(lián)合商標(biāo)／75
7.3 備用商標(biāo)／76
7.4 防御商標(biāo)／76
實驗8 立體商標(biāo)設(shè)計／80
8.1 立體商標(biāo)的基本概念／80
8.2 立體商標(biāo)實例／87
8.3 立體商標(biāo)的三維視圖／82
8.4 立體商標(biāo)的設(shè)計方法與步驟／83
實驗9 VlS設(shè)計／90
9.1 VIS概述／90
9.2 VI與CI、MI、BI關(guān)系／97
9.3 VI計開發(fā)流程／93
9.4 企業(yè)VIS基本設(shè)計系統(tǒng)／93
9.5 企業(yè)VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)(參見VIS設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)圖例)／107
商標(biāo)設(shè)計案例賞析／119
參考文獻／129
后 記／130