文化營銷戰(zhàn)略：歷史、景觀、民俗和文化的價(jià)值如何實(shí)現(xiàn)

　　為什么代表最新科技水平的電子產(chǎn)品價(jià)格在不斷走低，而那些古老而陳舊的藝術(shù)品和事物卻隨著時間的推移價(jià)格在看漲？無形的歷史、景觀、風(fēng)俗和文化是否可以轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值？怎樣的轉(zhuǎn)化才能實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的最大化？……本書是作者在文化咨詢行業(yè)10 多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，凝聚了深厚的理論功底和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。作者從文化背景的演變——“心時代”的到來入手，分析了文化作為社會生活的背景在經(jīng)濟(jì)活動中所起的重要作用，并對一般產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的營銷差異和特點(diǎn)及其分析步驟，進(jìn)行了透徹而精準(zhǔn)的解釋，包括如何確定文化消費(fèi)的特性、文化營銷法則、提升文化潛在的價(jià)值、如何充分表現(xiàn)文化的內(nèi)涵，到給產(chǎn)品起一個頗具文化意味且符合市場需要的名字，以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品營銷的“圓滿”。本書對如何將無形的文化資源轉(zhuǎn)化為有形的商業(yè)價(jià)值給出了有說服力的答案。本書適合于希望了解和探尋文化對于產(chǎn)品開發(fā)所具有潛在影響的企業(yè)家、政府機(jī)構(gòu)管理者、文化產(chǎn)業(yè)咨詢顧問和文化研究學(xué)者，以及各大專院校的市場營銷、文化商業(yè)化等專業(yè)的教師和學(xué)生們。同時也是對文化產(chǎn)業(yè)和文化營銷感興趣的廣大讀者必不可少的參考讀物。

　　曹世潮，世界文化學(xué)者，上海德村文化研究所所長。現(xiàn)任10余家地方政府、大學(xué)，企業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略顧問、教授和研究員。他定義了文化，并發(fā)現(xiàn)了文化的諸多規(guī)律；他深刻、系統(tǒng)和全面地著述并制定了文化競爭戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌個性戰(zhàn)略和跨文化發(fā)展戰(zhàn)略。10余年來主持了數(shù)十項(xiàng)地區(qū)和公司的文化競爭戰(zhàn)略、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、文化營銷戰(zhàn)略及跨文化發(fā)展戰(zhàn)略，深為國際同行所尊重。曹世潮先生對產(chǎn)業(yè)和企業(yè)之間的競爭原理和態(tài)勢有著深刻的把握，并能精準(zhǔn)、清晰和系統(tǒng)地給出形成地區(qū)、集團(tuán)和公司核心競爭力的文化戰(zhàn)略，其相關(guān)著作有《文化競爭戰(zhàn)略》、《公司的命運(yùn)》和《終極競爭力》。