營銷調(diào)研實訓(xùn)教程（應(yīng)用型市場營銷類專業(yè)十一五規(guī)劃實訓(xùn)系列教材）

第一章 營銷調(diào)研實訓(xùn)概述
第一節(jié) 營銷調(diào)研實訓(xùn)的意義
第二節(jié) 營銷調(diào)研實訓(xùn)的組織

第二章 調(diào)研目的和調(diào)查對象確定
第一節(jié) 調(diào)研目的和調(diào)查對象描述
第二節(jié) 調(diào)查樣本的選取

第三章 調(diào)查方案和調(diào)查問卷設(shè)計
第一節(jié) 調(diào)查方案設(shè)計
第二節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計

第四章 調(diào)查方法(上)
第一節(jié) 直接訪問法
第二節(jié) 堵截訪問法
第三節(jié) 電話訪問法
第四節(jié) 郵寄訪問法

第五章 調(diào)查方法(下)
第一節(jié) 文案調(diào)查法
第二節(jié) 觀察法
第三節(jié) 實驗調(diào)查法

第六章 調(diào)查資料整理分析
第一節(jié) 調(diào)查資料整理
第二節(jié) 調(diào)查資料編碼
第三節(jié) 調(diào)查資料分析

第七章 市場預(yù)測
第一節(jié) 定性預(yù)測
第二節(jié) 定量預(yù)測

第八章 專題調(diào)研
第一節(jié) 商品供求調(diào)研
第二節(jié) 商業(yè)布局調(diào)研
第三節(jié) 商品價格調(diào)研
第四節(jié) 市場競爭調(diào)研
第五節(jié) 廣告調(diào)研

第九章 營銷調(diào)研報告的撰寫
第一節(jié) 綜合調(diào)研報告的撰寫
第二節(jié) 專題調(diào)研報告的撰寫
第十章 營銷調(diào)研綜合實訓(xùn)
第一節(jié) 營銷調(diào)研綜合實訓(xùn)的計劃與組織
第二節(jié) 營銷調(diào)研綜合實訓(xùn)的實施

附錄一 調(diào)研人員工作要求
附錄二 調(diào)研人員一覽表
附錄三 問卷發(fā)放和回收記錄表
附錄四 巡查記錄表
附錄五 問卷審核結(jié)果記錄表
參考文獻