價格理論與實務

　　《價格理論與實務》就是適應我國社會主義市場經(jīng)濟體制下新型企業(yè)市場營銷崗位群第一線需要，培養(yǎng)具有市場營銷綜合能力的高等應用型專門人才而編寫的“高職高專市場營銷專業(yè)系列教材”之一。本教材有如下特點：一是在價格理論體系上，突出強調(diào)了市場經(jīng)濟體制下的價格機制問題。價格機制是市場經(jīng)濟運行過程中最重要、最靈敏的調(diào)節(jié)機制，教材通過有關章節(jié)闡明了價格機制形成、運行的理論與實踐。在問題的闡述上既力求堅持馬克思的勞動價值論，又吸收了西方經(jīng)濟學中關于市場形成價格的定量分析方法，在肯定價格以價值為基礎的前提下，充分重視供求在價格形成中的決定作用以及價格彈性等定量問題。二是緊密結合企業(yè)價格工作和我國價格管理的實際，吸收了經(jīng)濟改革的最新成果，如價格構成、價格體系、價格總水平等反映了我國經(jīng)濟改革的實踐與成果。三是把工農(nóng)業(yè)商品價格、服務價格和生產(chǎn)要素價格統(tǒng)一融合到社會主義市場價格體系中，既說明了狹義商品價格問題，又介紹了廣義商品價格內(nèi)容；四是通過對定價程序、定價目標、定價方法、定價策略、定價分析等內(nèi)容的闡述與探討，既突出了價格理論與實務的應用性和可操作性，又配合了營銷專業(yè)相關課程的教學；五是教材的欄目設計多樣化，每章均有學習目標、微型案例、典型案例、小思考、補充閱讀資料、課堂討論題、復習思考題、實訓題、自測題等，而且運用了大量的圖表例，這不但深入淺出地凸現(xiàn)了學科的內(nèi)容體系，而且有利于激發(fā)學生學習的積極性和創(chuàng)造性，有助于更好地培養(yǎng)學生分析問題、解決問題的能力。本書是高職高專教育市場營銷專業(yè)教材新系，是一部關于價格理論的高校教材，內(nèi)容涉及價格形成、價格彈性、價格機制、價格職能、定價程序、價格體系、定價分析、定價方法、定價程序、價格信息等，適合高校相關專業(yè)學生學習。

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