市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

前言
緒言　中國(guó)的“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”應(yīng)當(dāng)具有中國(guó)特色
第1章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展――一場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)主義革命
　1.1　營(yíng)銷(xiāo)革命與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生
　1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的概念體系和理論基礎(chǔ)
　1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)功能與企業(yè)創(chuàng)新
　1.4　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論發(fā)展
第2章　顧客需要與購(gòu)買(mǎi)過(guò)程分析――子非魚(yú)，焉知魚(yú)之樂(lè)
　2.1　消費(fèi)者需求與購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
　2.2　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
　2.3　家庭購(gòu)買(mǎi)分析
　2.4　廠商（社團(tuán)）需求與購(gòu)買(mǎi)分析
第3章　產(chǎn)品組合策略――拿什么奉獻(xiàn)給你，我的顧客
　3.1　產(chǎn)品的整體觀與質(zhì)量觀
　3.2　產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
　3.3　產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略
　3.4　新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
第4章　定價(jià)策略――“流血大降價(jià)”是要感動(dòng)消費(fèi)者嗎？
　4.1　營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的參照坐標(biāo)體系
　4.2　定價(jià)程序與方法
　4.3　定價(jià)策略
　4.4　轉(zhuǎn)移定價(jià)
第5章　營(yíng)銷(xiāo)渠道策略――從“牧童遙指杏花村”到選控渠道創(chuàng)市場(chǎng)
　5.1　營(yíng)銷(xiāo)渠道的基本結(jié)構(gòu)
　5.2　中間商的類(lèi)型與選擇
第6章　促銷(xiāo)策略――賠本賺吆喝也會(huì)讓人煩
　6.1　促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)與促銷(xiāo)組合
　6.2　人員推銷(xiāo)
　6.3　業(yè)務(wù)推廣
　6.4　廣告和公共關(guān)系
第7章　營(yíng)銷(xiāo)組合與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略――要讓策略配套；別讓對(duì)策打架
第8章　營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析――謀事在人，成事在天
第9章　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)－未戰(zhàn)而廟算者勝，多算勝少算
第10章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略――商海圍獵，逐鹿還是射雕
第11章　營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展――沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春
課后作業(yè)（案例分析）
附錄
參考文獻(xiàn)