營銷渠道管理

　　《營銷渠道管理》是在強調(diào)營銷渠道管理重要性的思想指導(dǎo)下編寫的。內(nèi)容從分析渠道管理環(huán)境開始，闡述營銷渠道的建立、維護的原則與技術(shù)；在介紹管理四大職能——計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)激勵、控制協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步講述渠道管理中的產(chǎn)品管理、價格管理、促銷管理和渠道績效管理；在研究具有中國特色渠道管理的基礎(chǔ)上，講述國際營銷渠道管理，學(xué)習(xí)中外跨國公司建設(shè)營銷渠道的實踐與技巧，研究分析未來的營銷渠道。本教材吸收了國內(nèi)外營銷渠道的新理念、新知識、新技能并用于指導(dǎo)實訓(xùn)與實踐，突出實用性。《高等職業(yè)教育物流管理專業(yè)系列教材：營銷渠道管理》可用于高職高專經(jīng)濟管理、市場營銷、物流、國際商務(wù)等專業(yè)的教材，也可作為在職營銷人員的培訓(xùn)的培訓(xùn)教材。《高等職業(yè)教育物流管理專業(yè)系列教材：營銷渠道管理》內(nèi)容包括營銷渠道概述，營銷渠道環(huán)境分析，營銷渠道的參與者，營銷渠道的設(shè)計與渠道成員的選擇、激勵，營銷渠道的內(nèi)部管理、沖突管理和績效管理，營銷渠道中的物流管理，國際營銷渠道管理與營銷渠道的新視角等內(nèi)容。

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