鉆石圖定位法

上篇 理論研究
第1章 定位戰(zhàn)略的綜合模型
一、市場定位理論研究綜述
二、市場定位鉆石模型的建立
三、市場定位鉆石模型的驗(yàn)證
四、簡單結(jié)論及后續(xù)研究
第2章 找位：確定目標(biāo)顧客
一、市場細(xì)分
二、評估細(xì)分市場
三、選擇目標(biāo)市場
第3章 選位：進(jìn)行三維定位
一、細(xì)分目標(biāo)市場
二、分析競爭對手狀況
三、進(jìn)行定位選擇
四、定位實(shí)用技術(shù)
第4章 到位：實(shí)施營銷組合
一、營銷組合概念的由來和發(fā)展
二、3Ps+C營銷組合要素模型的建立
三、實(shí)施營銷組合的具體方法
四、一個新的營銷管理框架的提出
下篇 實(shí)際應(yīng)用
第5章 在奢侈品營銷中的應(yīng)用
一、引言
二、奢侈品營銷定位分析框架
三、香奈兒5號市場定位戰(zhàn)略的分析
四、總結(jié)和討論
第6章 在零售營銷中的應(yīng)用
一、引言
二、零售營銷定位分析框架
三、沃爾瑪公司市場定位戰(zhàn)略的分析
四、家樂福公司市場定位戰(zhàn)略的分析
五、總結(jié)和討論
第7章 在餐飲營銷中的應(yīng)用
一、引言
二、餐飲營銷定位分析框架
三、星巴克公司市場定位戰(zhàn)略的分析
四、總結(jié)和討論
第8章 在報紙營銷中的應(yīng)用
一、引言
二、報紙營銷定位分析框架
三、《中國經(jīng)營報》定位戰(zhàn)略的分析
四、總結(jié)和討論
第9章 在電影營銷中的應(yīng)用
一、引言
二、電影營銷定位分析框架
三、《英雄》(續(xù)集)的定位戰(zhàn)略分析
四、總結(jié)和討論
第10章 在電視節(jié)目營銷中的作用
一、引言
二、電視節(jié)目定位分析框架
三、超級女聲節(jié)目的定位戰(zhàn)略分析
四、總結(jié)和討論
后記