市場營銷：理論與實務(wù)

第一章 市場營銷概述
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 市場營銷及其觀念的演進
　第二節(jié) 市場營銷學(xué)及其發(fā)展概述
　第三節(jié) 營銷人員基本素質(zhì)與課程的學(xué)習(xí)方法
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第二章 營銷環(huán)境分析與應(yīng)用
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
　第二節(jié) 營銷環(huán)境分析與對策
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第三章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
　第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容和方法
　第三節(jié) 市場營銷預(yù)測
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第四章 購買者行為分析
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 消費者需求與動機
　第二節(jié) 消費者購買行為分析
　第三節(jié) 組織購買行為分析
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第五章 目標(biāo)市場選擇
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 市場細分
　第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
　第三節(jié) 市場定位
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第六章 產(chǎn)品策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略
　第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
　第三節(jié) 品牌策略
　第四節(jié) 包裝及其策略
　第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與營銷策略
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第七章 定價策略與技能
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 定價及其因素分析
　第二節(jié) 定價目標(biāo)與定價過程
　第三節(jié) 產(chǎn)品的定價策略
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第八章 分銷策略與技能
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 分銷渠道概述
　第二節(jié) 分銷渠道的選擇
　第三節(jié) 分銷渠道的管理
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第九章 促銷策略與技能
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 廣告促銷策略
　第二節(jié) 人員推銷
　第三節(jié) 營業(yè)推廣
　第四節(jié) 公共關(guān)系營銷
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷技能
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略技能
　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
第十一章 國際市場營銷策略
　學(xué)習(xí)目標(biāo)
　第一節(jié) 國際市場營銷概述
　第二節(jié) 國際市場營銷策略
　本章小結(jié)
　思考與練習(xí)
市場營銷技能訓(xùn)練
　訓(xùn)練目標(biāo)
　一、單項技能訓(xùn)練
　二、綜合技能訓(xùn)練
參考文獻