市場營銷成為一門學科發(fā)展到今天已經有近一百年的歷史了，經過一個世紀的發(fā)展，市場營銷形成了自己獨立的領域和完善理論體系，成為大學經管類專業(yè)的核心課程，在指導市場營銷實踐方面顯示出強大的生命力，正受到越來越多企業(yè)的關注和推崇。本書具有以下特點：第一，考慮高職高專培養(yǎng)應用型人才的目標安排內容體系，突出針對性。第二，征詢和了解已就業(yè)的學生和在校學生的共同需要，遵循學生的認知規(guī)律，按照應知應會、夠用為度的原則，安排和提供了16章的內容，并按照市場營銷學的基本順序予以編排，突出邏輯性。第三，理論講解與實例分析相結合，并在每章中安排了牢記要點、微型案例小資料、提醒您、小技巧等小欄目，突出實用性。第四，在內容安排上，注意吸收相關學科的新成果，體現(xiàn)營銷發(fā)展新思想和應用的新領域，突出新穎性。
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