廣告實務（高等職業(yè)教育經(jīng)濟管理類專業(yè)教材）

　　本書緊密結(jié)合廣告運作實務，系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代廣告的基本規(guī)律和運作技巧。全書共12章，從基礎層面概述了廣告的內(nèi)涵、起源、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢；從運作技巧層面闡述了現(xiàn)代廣告的策劃技巧、市場調(diào)查的方法技巧、創(chuàng)意技巧、文案的創(chuàng)作技巧及作品的設計技巧；從謀略策劃層面分析了現(xiàn)代廣告的心理策略、廣告戰(zhàn)略、廣告推進策略、效果評估方法，最后介紹了相關(guān)廣告組織和管理機構(gòu)及其政策法規(guī)。本書內(nèi)容條理清晰，結(jié)構(gòu)合理，融科學性、系統(tǒng)性、理論性為一體，特別注重廣告實務運作技能的介紹。全書力圖做到理論上的探索性、知識上的清晰性、操作上的寫實性、技巧上的啟發(fā)性相統(tǒng)一，既為讀者提供了完整的廣告理論視角，又為讀者提供了可資借鑒的廣告實務技能，具有實用性強、觀點新穎、內(nèi)容翔實、結(jié)構(gòu)清晰、適用面廣的特點，特別通過案例分析研究，使學生能重點掌握如何科學地運作廣告。本書可作為高職院校廣告、市場營銷、公共關(guān)系、旅游、賓館酒店管理類等相關(guān)專業(yè)的廣告課程教材，同時也可供企業(yè)經(jīng)營管理人員、廣告從業(yè)人員閱讀、參考。

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