市場調(diào)查與預測

總序
前言
第一章 市場調(diào)查與預測概論
第一節(jié) 市場調(diào)查與預測的含義
第二節(jié) 市場調(diào)查與預測的種類和內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查與預測的機構和人員
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練一
第二章 市場調(diào)查與預測策劃
第一節(jié) 市場調(diào)查與預測的程序
第二節(jié) 市場調(diào)查與預測策劃的程序
第三節(jié) 市場調(diào)查與預測策劃書
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練二
第三章 調(diào)查問卷與態(tài)度測量設計
第一節(jié) 調(diào)查問卷及其設計概述
第二節(jié) 問句、備選答案與指導語的設計
第三節(jié) 態(tài)度測量設計
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練三
第四章 市場調(diào)查方法
第一節(jié) 文獻調(diào)查法
第二節(jié) 詢問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實驗調(diào)查法
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練四
第五章 市場調(diào)查方法的選擇
第一節(jié) 全面調(diào)查
第二節(jié) 典型調(diào)查
第三節(jié) 抽樣調(diào)查
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練五
第六章 市場調(diào)查資料的整理
第一節(jié) 調(diào)查資料的審核
第二節(jié) 調(diào)查資料的編碼
第三節(jié) 調(diào)查資料的匯總
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練六
第七章 市場調(diào)查資料分析
第一節(jié) 單變量分析
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的相對程序分析
第三節(jié) 數(shù)據(jù)變量間的關系分析
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練七
第八章 定性預測
第一節(jié) 定性預測法的含義及特點
第二節(jié) 集合意見法
第三節(jié) 專家預測法
第四節(jié) 指標推斷預測法
本章小結
關鍵概念
練習與思考
實操訓練八
第九章 實踐序列預測法
第十章 回歸分析預測法
第十一章 市場調(diào)查與預測的應用
第十二章 市場調(diào)查與預測報告
參考文獻
附表