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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　全球化造就了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。. 一個(gè)成功品牌為企業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)品溢價(jià)力和影響力的價(jià)值往往是任何有形資產(chǎn)所不能比擬的。伴隨著品牌的出現(xiàn)和發(fā)展，現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理的核心已經(jīng)從純粹的實(shí)體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)移到品牌經(jīng)營(yíng)上?，F(xiàn)代的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是品牌與品牌的較量、品牌與品牌的交鋒，是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的品牌之戰(zhàn)，因此制定正確的品牌戰(zhàn)略并始終貫徹執(zhí)行顯得無(wú)比重要。本書(shū)作者以自己在中國(guó)品牌發(fā)展歷程中的實(shí)踐為基石，結(jié)合自己多年的品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷研究理論和經(jīng)驗(yàn)，闡述了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的具體操作方法，對(duì)中國(guó)企業(yè)如何在全球化品牌戰(zhàn)時(shí)代立于不敗之地有極大的參考和借鑒價(jià)值。.. 當(dāng)中國(guó)所有行業(yè)都面臨世界級(jí)品牌的全球化挑戰(zhàn)時(shí)，本書(shū)的出版非常有現(xiàn)實(shí)意義。中國(guó)企業(yè)家將從書(shū)中汲取如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打贏品牌戰(zhàn)的教益。本書(shū)適用于企業(yè)管理者、企業(yè)營(yíng)銷人員和品牌專業(yè)策劃人以及對(duì)此領(lǐng)域感興趣的讀者，并可成為品牌策劃業(yè)、廣告業(yè)、營(yíng)銷咨詢業(yè)等從業(yè)人員的行動(dòng)手冊(cè)。...

作者簡(jiǎn)介

　　李光斗，出身于企業(yè)的中國(guó)十大策劃人的代表人物、最擅長(zhǎng)的就是為中國(guó)企業(yè)的品牌安裝強(qiáng)勁的加速器。李光斗全程參與了VCD和乳業(yè)的營(yíng)銷大戰(zhàn)，他策劃的《小霸王學(xué)習(xí)機(jī)·望子成龍》明星廣告成為20年來(lái)最有成效的本土品牌傳播運(yùn)動(dòng)；澳星發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)廣告開(kāi)創(chuàng)了世界航天廣告先河；中央電視臺(tái)“伊利杯”我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選使伊利由區(qū)域性品牌發(fā)展為全國(guó)乳業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌； “蒙?！袊?guó)航天員專用牛奶” 事件行銷更是全面提升了蒙牛的品牌價(jià)值，被評(píng)為2003年中國(guó)最有影響力的品牌傳播運(yùn)動(dòng)之一。李光斗認(rèn)為中國(guó)是品牌可以快速成長(zhǎng)的全世界最后一塊處女地。李光斗自1990年開(kāi)始從事市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告策劃工作，先后擔(dān)任小霸王電子、伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷廣告顧問(wèn)，親歷了改革開(kāi)放后中國(guó)品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的中國(guó)廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，曾獲全國(guó)電視廣告大獎(jiǎng)。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，1988年代表中國(guó)大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì)，榮獲冠軍。曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會(huì)副主席。1995年作為中國(guó)廣告代表團(tuán)成員赴美國(guó)考察?！吨袊?guó)策劃業(yè)十年大事記》收錄了李光斗策劃的多個(gè)經(jīng)典案例。李光斗主要影視廣告作品：《小霸王學(xué)習(xí)機(jī)·望子成龍篇》、《小霸王學(xué)習(xí)機(jī)·小兒郎上學(xué)堂篇》、《愛(ài)多VCD·成龍好功夫篇》、《伊利冰淇淋·找朋友篇》、《伊利奶粉·風(fēng)吹草低現(xiàn)牛羊篇》、《蒙牛純牛奶·美麗的草原我的家篇》、《蒙牛純牛奶·世上只有媽媽好篇》。

圖書(shū)目錄

推薦序——張瑞敏序,全球化時(shí)代的決勝品牌之道
前言.
導(dǎo)讀
第一章盛世危言——中國(guó)品牌到了最危險(xiǎn)的時(shí)候 1
第一節(jié)誰(shuí)在說(shuō)中國(guó)無(wú)品牌 1
第二節(jié)21世紀(jì),中國(guó)企業(yè)遭遇成長(zhǎng)的天花板 3
第三節(jié)營(yíng)銷何以革命 6
第四節(jié)中國(guó)品牌離世界還有多遠(yuǎn) 7
第二章中國(guó)企業(yè)的軟肋——品牌戰(zhàn)略缺位 13
第一節(jié)中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀 13
第二節(jié)為什么洋品牌都有“九條命” 15
案例解析之一中國(guó)銀行業(yè)的品牌化生存 17
案例解析之二中國(guó)服裝品牌的世界夢(mèng)想 29
案例解析之三中國(guó)聯(lián)通：品牌戰(zhàn)略模糊 40
第三章品牌戰(zhàn)略之基礎(chǔ)篇 49
第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略 49
第二節(jié)數(shù)據(jù)營(yíng)銷的缺陷 52
第三節(jié)品牌關(guān)系營(yíng)銷：建立起使消費(fèi)者忠誠(chéng)的品牌關(guān)系 58
案例解析口味還是夢(mèng)想——啤酒品牌的世界之戰(zhàn) 64
第四章品牌戰(zhàn)略之診察篇 73
第一節(jié)你的品牌還好嗎 74
第二節(jié)品牌傳播策略：你的品牌是否在對(duì)牛彈琴 85
第三節(jié)品牌測(cè)量：你的品牌價(jià)值是上升還是在下降 87
第四節(jié)塑造品牌忠誠(chéng)：誰(shuí)是你的品牌粉絲（FANS） 91
第五節(jié)品牌環(huán)境說(shuō)：你的品牌是否去了不該去的地方 92
第六節(jié)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：你了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎 96
第七節(jié)品牌延伸：你的品牌是否陷入了延伸的陷阱 99
案例解析之一五糧液VS茅臺(tái)：品牌背后的玄機(jī) 103
案例解析之二寶馬：中國(guó)品牌戰(zhàn)略之誤 111
第五章品牌戰(zhàn)略之修正篇 120
第一節(jié)品牌老化——品牌戰(zhàn)略修正的必然要求 120
第二節(jié)重新定位——讓品牌重現(xiàn)生機(jī) 124
第三節(jié)品牌重新定位的四大原因 124
第四節(jié)品牌重新定位的戰(zhàn)略步驟 130
第五節(jié)品牌重新定位的鐵律——一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn) 132
案例解析湖雪：“包”出來(lái)的品牌——湖雪面粉全案策劃記 134
第六章品牌戰(zhàn)略之創(chuàng)新篇.. 152
第一節(jié)品牌內(nèi)在的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)——品牌是一個(gè)動(dòng)詞 153
第二節(jié)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新——企業(yè)創(chuàng)新常規(guī)化 154
第三節(jié)營(yíng)銷創(chuàng)新——品牌戰(zhàn)略實(shí)施的助推器 156
第四節(jié)體驗(yàn)營(yíng)銷——讓你體驗(yàn)品牌的魅力 162
案例解析小肥羊的品牌創(chuàng)新之路 172
第七章品牌戰(zhàn)略之升華篇 178
第一節(jié)品牌愿景升華——最大程度的積聚企業(yè)內(nèi)外部資源 179
第二節(jié)品牌核心價(jià)值——品牌戰(zhàn)略升華的基石 181
第三節(jié)品牌年輕化：如何與年輕消費(fèi)者溝通 183
案例解析之一實(shí)施品牌戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值飛躍——民生藥業(yè)跳躍式發(fā)展之路 189
案例解析之二廣日在“開(kāi)創(chuàng)生活智能化”中新生——兼談工業(yè)產(chǎn)品如何規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略 206
第八章品牌戰(zhàn)略之傳播篇 214
第一節(jié)傳播成就品牌,品牌傳播應(yīng)以戰(zhàn)略制勝 214
第二節(jié)品牌建設(shè)中的廣告運(yùn)動(dòng) 216
第三節(jié)創(chuàng)意的內(nèi)涵和方向 222
第四節(jié)如何獲取品牌代言人的峰值——明星代言人的風(fēng)險(xiǎn)與收益 230
第五節(jié)事件營(yíng)銷四大定律 239
案例解析金六福奧運(yùn)添“?！薄鹆W運(yùn)全接觸營(yíng)銷案例解析 246
第九章品牌發(fā)展戰(zhàn)略之中國(guó)成功模型篇 253
第一節(jié)品牌建設(shè)的中國(guó)歷程 253
第二節(jié)中國(guó)品牌建設(shè)的路徑選擇 256
第三節(jié)品牌建設(shè)的中國(guó)經(jīng)驗(yàn) 260
第四節(jié)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的成功中國(guó)模型 266
第五節(jié)品牌精致化建設(shè)方略 270
案例解析數(shù)風(fēng)流人物品古越龍山——古越龍山全案策劃記 277
附錄策劃提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力 288
關(guān)于“蒙牛：中國(guó)航天員專用牛奶”事件營(yíng)銷的對(duì)話... 288