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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以當(dāng)前炙手可熱的“超級(jí)女聲”為切入點(diǎn)，通過湖南臺(tái)長(zhǎng)等人的言論，向讀者闡釋了“超級(jí)女聲”幕后蘊(yùn)涵的營(yíng)銷新觀點(diǎn)。本書結(jié)合葉茂中、朱玉童、袁岳等七位國(guó)內(nèi)營(yíng)銷專家的觀點(diǎn)和商業(yè)案例，提出以“大眾如樂大眾”、“新媒體參與”等特征為前提的新娛樂營(yíng)銷理論，讓眾多企業(yè)意識(shí)到新娛樂營(yíng)銷的強(qiáng)大威力。.企業(yè)主、營(yíng)銷人、廣告人可以從本書中找到新娛樂營(yíng)銷方法；營(yíng)銷專業(yè)師生可以通過本書看到現(xiàn)代市場(chǎng)的營(yíng)銷方向。...

作者簡(jiǎn)介

　　李發(fā)海，營(yíng)銷專寨經(jīng)紀(jì)人。益策（中國(guó)）學(xué)習(xí)管理機(jī)構(gòu)．商戰(zhàn)名家網(wǎng)（wwwboke28.com）創(chuàng)始人，中國(guó)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷高峰論壇、中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)與發(fā)展大會(huì)等權(quán)威論壇的幕后策劃人。以“從戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng)”的運(yùn)營(yíng)理念，積極推動(dòng)中國(guó)本土企業(yè)與跨國(guó)公司之間學(xué)習(xí)與交流，成幼打造了代表中國(guó)最高水準(zhǔn)的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷互動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)，幫助中國(guó)企業(yè)邁向更高的境界。朱星海，品牌策劃人、傳媒撰搞人、新娛樂營(yíng)用專家。專注于成長(zhǎng)企業(yè)的品牌與行銷實(shí)踐，服務(wù)過漢王、愛浪、丹麥VIFA、碧桂園、皇冠等知名品牌，經(jīng)歷了從媒體記者、廣告文案．企劃部副經(jīng)理、企劃總監(jiān)到專業(yè)品牌營(yíng)銷公司的策劃總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)的角色轉(zhuǎn)變，現(xiàn)為第一品牌行銷聯(lián)盟（FBM）品牌顧問。博容網(wǎng)專欄作家、中山大學(xué)廣告協(xié)會(huì)顧問、新娛樂營(yíng)銷理論的創(chuàng)導(dǎo)者，已出版?zhèn)€人著作《品牌行銷九式》等兩部。

圖書目錄

前言
第1部分對(duì)話超級(jí)女聲
超級(jí)女聲：新娛樂營(yíng)銷范本
從“從超級(jí)女聲”看新娛樂經(jīng)濟(jì)
湖南衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng) 歐陽常林
超級(jí)對(duì)話：重要的是大家都快樂
湖南衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng) 歐陽常林訪談
“超級(jí)女聲”的幕后策劃
2005年“超級(jí)女聲”核心策劃人之一孫雋
超級(jí)對(duì)話：“超級(jí)女聲”不是青年歌手大獎(jiǎng)賽
2005年“超級(jí)女聲”核心策劃人之一孫雋訪談
蒙牛本身便是一個(gè)強(qiáng)大的媒體
蒙牛乳業(yè)副總裁陳先紅
超級(jí)對(duì)話：快樂幕后的贏家
蒙牛乳業(yè)副總裁孫先紅、策劃界“鬼”才葉茂中訪談
第2部分新娛樂營(yíng)銷
第一品牌行銷聯(lián)盟（FBM）品牌顧問朱星海
娛樂扮演的角色從未如此重要
“超級(jí)女聲”之后的娛樂營(yíng)銷
重新定義媒體
新娛樂營(yíng)銷
新娛樂營(yíng)銷的制勝法則
商業(yè)與娛樂的融合
第3部分專家觀點(diǎn)
品類的勝利
葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) 葉茂中
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的娛樂營(yíng)銷
采納品牌營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) 朱玉童
“娛東營(yíng)銷”行之有道
奧美整合行銷傳播集團(tuán)財(cái)中國(guó)區(qū)副董事長(zhǎng) 梁榮志
“超級(jí)女聲”的群體標(biāo)簽效應(yīng)
零點(diǎn)調(diào)查集團(tuán)董事長(zhǎng) 袁岳
娛樂大眾，營(yíng)銷自己
新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理馬旗戟
新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)研究經(jīng)理趙冬云
第4部分商業(yè)案例
快樂購(gòu)物：將快樂進(jìn)行到底
王晶
BenQ：娛樂營(yíng)銷在中國(guó)
于燁
真功夫：以娛樂概念升級(jí)品牌
葉茂中
青島啤酒：我是小丑我怕誰
朱玉童李子
大長(zhǎng)今：韓劇之后的商業(yè)世界
索尼愛立信：邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人代言
仁和藥業(yè)：以娛樂的名義解構(gòu)醫(yī)藥營(yíng)銷
印象·劉三姐：旅游地的娛樂營(yíng)銷
淘寶網(wǎng)：借力電影，拍賣娛樂