廣告與促銷

第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告定義及其組成要素
　第二節(jié) 廣告分類
　第三節(jié) 廣告的基本原理
　第四節(jié) 廣告的功能
第二章 廣告調(diào)查
　第一節(jié) 廣告調(diào)查的含義及特點(diǎn)
　第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容與程序
　第三節(jié) 廣告調(diào)查的方法
第三章 廣告策劃
　第一節(jié) 廣告策劃概述
　第二節(jié) 廣告策劃的程序和內(nèi)容
　第三節(jié) 廣告策劃書
　第四節(jié) 廣告目標(biāo)
第四章 廣告創(chuàng)意原理與方法
　第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意原理
　第三節(jié) 廣告創(chuàng)意方法與思維
第五章 廣告創(chuàng)意策略
　第一節(jié) USP策略
　第二節(jié) 品牌形象策略
　第三節(jié) 廣告定位策略
第六章 廣告訴求與表現(xiàn)策略
　第一節(jié) 廣告訴求策略
　第二節(jié) 廣告表現(xiàn)
第七章 廣告文案
　第一節(jié) 廣告文案概述
　第二節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)
　第三節(jié) 廣告文案的創(chuàng)作
第八章 廣告視圖創(chuàng)作
　第一節(jié) 廣告構(gòu)圖
　第二節(jié) 廣告插圖
　第三節(jié) 廣告色彩
　第四節(jié) 廣告字體
第九章 廣告媒體
　第一節(jié) 廣告媒體概述
　第二節(jié) 廣告媒體的選擇
　第三節(jié) 廣告媒體策略
第十章 國(guó)際廣告
　第一節(jié) 國(guó)際廣告概述
　第二節(jié) 國(guó)際廣告商的選擇策略
　第三節(jié) 廣告的標(biāo)準(zhǔn)化與本土化策略
第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
第十二章 廣告預(yù)算
　第一節(jié) 廣告預(yù)算的作用與內(nèi)容
　第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制
　第三節(jié) 廣告預(yù)算的分配
第十三章 廣告效果評(píng)估
　第一節(jié) 廣告效果概述
　第二節(jié) 廣告效果的測(cè)定
第十四章 現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢(shì)——整合營(yíng)銷傳播
　第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播概述
　第二節(jié) 促銷組合：IMC的工具
第十五章 銷售促進(jìn)
　第一節(jié) 銷售促進(jìn)概述
　第二節(jié) 銷售促進(jìn)工具
　第三節(jié) 其他促銷手段
第十六章 公共關(guān)系
　第一節(jié) 公共關(guān)系的概念和特征
　第二節(jié) 公共關(guān)系管理的基本要素和功能
　第三節(jié) 公共關(guān)系的基本類型及內(nèi)容
　第四節(jié) 公共關(guān)系活動(dòng)的一般程序
　第五節(jié) 公共關(guān)系與廣告
第十七章 人員推銷
　第一節(jié) 人員推銷的定義及其特點(diǎn)
　第二節(jié) 人員推銷的程序
　第三節(jié) 人員推銷與其他促銷工具的結(jié)合
參考文獻(xiàn)