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內(nèi)容簡介

　　本書系統(tǒng)介紹了市場營銷的概念、營銷環(huán)境分析、市場調(diào)研與預測、購買者行為分析、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷審計與成本控制以及國際市場營銷的相關(guān)內(nèi)容。本書與同類教材比較凸現(xiàn)以下特點：既照顧營銷理論體系的完整性，又突出了營銷理論發(fā)展的前沿性；既突出了營銷理論的系統(tǒng)介紹，又強調(diào)了實踐應用性環(huán)節(jié)的要求。特別是每章后的經(jīng)典案例，要求讀者通過學習思考相關(guān)的營銷實踐問題，進而鞏固該章所學的理論知識。本教材特別適合應用型本科院校的市場營銷、工商管理、經(jīng)濟學、國際貿(mào)易及相關(guān)專業(yè)的學生使用，也適合于工商企業(yè)管理人員及MBA學員使用。

作者簡介

暫缺《市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

1 市場營銷與營銷管理
1.1 市場營銷概述
1.2 當代營銷新理念
1.3 市場營銷管理
2 市場營銷環(huán)境分析
2.1 市場營銷環(huán)境概述
2.2 微觀市場營銷環(huán)境
2.3 宏觀市場營銷環(huán)境
2.4 營銷環(huán)境分析與對策
3 市場調(diào)研與預測
3.1 市場營銷信息系統(tǒng)
3.2 市場營銷調(diào)研
3.3 市場預測
4 消費者購買行為分析
4.1 消費者的購買決策過程
4.2 影響消費者購買行為的主要因素
4.3 消費者需要
4.4 消費者的購買動機
4.5 組織購買行為分析
5 目標市場營銷
5.1 市場細分概述
5.2 市場細分的原則和標準
5.3 目標市場策略
5.4 市場定位策略
6 產(chǎn)品策略
……
7 價格策略
8 分銷渠道策略
9 促銷策略
10 營銷審計與成本控制
11 國際市場營銷
參考文獻