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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的概念、營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、購(gòu)買者行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營(yíng)銷審計(jì)與成本控制以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容。本書與同類教材比較凸現(xiàn)以下特點(diǎn)：既照顧營(yíng)銷理論體系的完整性，又突出了營(yíng)銷理論發(fā)展的前沿性；既突出了營(yíng)銷理論的系統(tǒng)介紹，又強(qiáng)調(diào)了實(shí)踐應(yīng)用性環(huán)節(jié)的要求。特別是每章后的經(jīng)典案例，要求讀者通過(guò)學(xué)習(xí)思考相關(guān)的營(yíng)銷實(shí)踐問(wèn)題，進(jìn)而鞏固該章所學(xué)的理論知識(shí)。本教材特別適合應(yīng)用型本科院校的市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際貿(mào)易及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生使用，也適合于工商企業(yè)管理人員及MBA學(xué)員使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

1 市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷管理
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.2 當(dāng)代營(yíng)銷新理念
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2.2 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.3 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.4 營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
3 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
3.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
4 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
4.1 消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程
4.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
4.3 消費(fèi)者需要
4.4 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
4.5 組織購(gòu)買行為分析
5 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
5.1 市場(chǎng)細(xì)分概述
5.2 市場(chǎng)細(xì)分的原則和標(biāo)準(zhǔn)
5.3 目標(biāo)市場(chǎng)策略
5.4 市場(chǎng)定位策略
6 產(chǎn)品策略
……
7 價(jià)格策略
8 分銷渠道策略
9 促銷策略
10 營(yíng)銷審計(jì)與成本控制
11 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)