簡(jiǎn)明市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程（全國(guó)高職高專教育精品規(guī)劃教材）

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其發(fā)展
案例1 日本家電如何打人中國(guó)市場(chǎng)
第二章 市場(chǎng)與市場(chǎng)環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)類型
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 環(huán)境分析及企業(yè)對(duì)策
案例2 西安到20世紀(jì)末為什么還沒(méi)有麥當(dāng)勞
第三章 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程
第一節(jié) 規(guī)定企業(yè)任務(wù)
第二節(jié) 規(guī)定企業(yè)目標(biāo)
第三節(jié) 制定業(yè)務(wù)投資組合計(jì)劃
第四節(jié) 制定新業(yè)務(wù)計(jì)劃
案例3 中國(guó)民營(yíng)企業(yè)要警惕陷入多角化經(jīng)營(yíng)誤區(qū)
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
第一節(jié) 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合與營(yíng)銷預(yù)算
第五節(jié) 執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
案例4—1 美國(guó)米勒公司營(yíng)銷案
案例4—2 手機(jī)款式的多樣化
第五章 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
案例5 老年人消費(fèi)行為分析及企業(yè)對(duì)策
第六章 市場(chǎng)研究與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)研究概述
第二節(jié) 市場(chǎng)研究方法與問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
案例6—1 日本企業(yè)把市場(chǎng)信息當(dāng)作重要的戰(zhàn)略資源
案例6—2 大眾汽車“調(diào)查”解難題
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念和產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第四節(jié) 品牌決策
第五節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
案例7 海爾集團(tuán)：產(chǎn)品開(kāi)發(fā)樹(shù)名牌資本經(jīng)營(yíng)促發(fā)展
第八章 定價(jià)策略
第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)的依據(jù)
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
案例8 一個(gè)定價(jià)悖論
第九章 渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 零售商與批發(fā)商
第三節(jié) 分銷渠道的選擇與管理
第四節(jié) 物流決策
案例9 聯(lián)想銷售渠道的改變
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
案例10 整合營(yíng)銷的典范
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新進(jìn)展
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 整合營(yíng)銷
第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
案例11 銀企網(wǎng)上手拉手
參考文獻(xiàn)