市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（教育部高職高專規(guī)劃教材）

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性
思考與練習(xí)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
思考與練習(xí)
第三章 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程
思考與練習(xí)
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷研究
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷研究
第三節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
思考與練習(xí)
第五章 市場(chǎng)細(xì)分策略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分策略
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位策略
思考與練習(xí)
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 什么是產(chǎn)品
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
思考與練習(xí)
第七章 價(jià)格策略
第一節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)程序
第二節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第三節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
第四節(jié) 定價(jià)方法
第五節(jié) 定價(jià)策略
思考與練習(xí)
第八章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念、結(jié)構(gòu)和類型
第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
第三節(jié) 批發(fā)商和零售商
第四節(jié) 實(shí)體分配
思考與練習(xí)
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷及促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
思考與練習(xí)
第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
思考與練習(xí)
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷新觀念
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第四節(jié) 整合營(yíng)銷
思考與練習(xí)
參考文獻(xiàn)