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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《教育部高職高專規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》針對(duì)高等職業(yè)教育學(xué)生的基礎(chǔ)，以市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理的介紹為主線，較系統(tǒng)地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本知識(shí)和基本策略，并注重介紹國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的新成果和營(yíng)銷實(shí)踐的新經(jīng)驗(yàn)?！督逃扛呗毟邔Ｒ?guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》每章前面有學(xué)習(xí)目標(biāo)，后面有思考與練習(xí)，包括思考題、案例分析題、營(yíng)銷訓(xùn)練題；每節(jié)中都有實(shí)例，方便學(xué)生學(xué)習(xí)和老師組織課堂教學(xué)及實(shí)踐的需要。另外，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，國(guó)內(nèi)外的企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐中創(chuàng)造出許多市場(chǎng)營(yíng)銷的新經(jīng)驗(yàn)、新方法，形成了一系列的新的思想，這些在本教材也有所體現(xiàn)?！督逃扛呗毟邔Ｒ?guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類學(xué)生的教材，也可供相關(guān)人員參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（教育部高職高專規(guī)劃教材）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷概論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性
思考與練習(xí)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
思考與練習(xí)
第三章消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程
思考與練習(xí)
第四章市場(chǎng)營(yíng)銷研究
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷研究
第三節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
思考與練習(xí)
第五章市場(chǎng)細(xì)分策略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分策略
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位策略
思考與練習(xí)
第六章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 什么是產(chǎn)品
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
思考與練習(xí)
第七章價(jià)格策略
第一節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)程序
第二節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第三節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
第四節(jié) 定價(jià)方法
第五節(jié) 定價(jià)策略
思考與練習(xí)
第八章分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念、結(jié)構(gòu)和類型
第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
第三節(jié) 批發(fā)商和零售商
第四節(jié) 實(shí)體分配
思考與練習(xí)
第九章促銷策略
第一節(jié) 促銷及促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
思考與練習(xí)
第十章市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
思考與練習(xí)
第十一章市場(chǎng)營(yíng)銷新觀念
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第四節(jié) 整合營(yíng)銷
思考與練習(xí)
參考文獻(xiàn)