電子電器產(chǎn)品營銷常識（中等職業(yè)教育電子信息類專業(yè)雙證課程培養(yǎng)方案配套教材）

第一章 電子電器產(chǎn)品市場與經(jīng)營概述
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品分類
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和趨勢
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場供求特點(diǎn)
第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營理念
案例伊萊克斯“悄”進(jìn)冰箱市場
復(fù)習(xí)思考題
第二章 電子電器產(chǎn)品市場分析
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場營銷宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 電子電器消費(fèi)者市場分析
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)業(yè)市場分析
案例消費(fèi)者買產(chǎn)品看重什么
復(fù)習(xí)思考題
第三章 電子電器產(chǎn)品市場營銷機(jī)會(huì)選擇
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場需求的調(diào)研和預(yù)測
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場細(xì)分和目標(biāo)市場的選定
實(shí)訓(xùn)一市場營銷機(jī)會(huì)分析——市場需求調(diào)研
案例上海彩電市場容量有多大
復(fù)習(xí)思考題
第四章 電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營策略之一：產(chǎn)品策略
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品的整體產(chǎn)品概念及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 電子電器新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的生命周期
第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品的品牌
第五節(jié) 電子電器產(chǎn)品的服務(wù)
案例榮事達(dá)的“紅地毯服務(wù)”
復(fù)習(xí)思考題
第五章 電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營策略之二：價(jià)格策略
第一節(jié) 影響電子電器產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品的定價(jià)方法
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的定價(jià)策略
案例差異化鑄造美的價(jià)值鏈
復(fù)習(xí)思考題
第六章 電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營策略之三：渠道策略
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品分銷渠道的概念、功能和類型
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品分銷渠道的選擇
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的主要分銷方式與終端銷售形式
第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品的實(shí)體分配
實(shí)訓(xùn)二電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營實(shí)務(wù)
案例春蘭營銷三級跳
復(fù)習(xí)思考題
第七章 電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營策略之四：促銷策略
第一節(jié) 人員推銷
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 銷售推廣
實(shí)訓(xùn)三家電產(chǎn)品模擬推銷
案例TCL王牌彩電逐鹿中原
復(fù)習(xí)思考題
*
第八章 電子電器產(chǎn)品的經(jīng)營戰(zhàn)略
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品的競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的全球營銷戰(zhàn)略
案例小天鵝洗衣機(jī)究竟該如何發(fā)展
復(fù)習(xí)思考題
附錄一A酒在廈門市場調(diào)查方案
附錄二消費(fèi)者家電購買意向調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)