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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)于傳媒而言，受眾（Audience）的重要性幾乎是無(wú)可復(fù)加的。因?yàn)椋靶侣剛鞑サ氖鼙?，是新聞信息流程的終端。他們是新聞信息的接受者，是媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者，又是對(duì)信息、訊息、媒介經(jīng)至傳播者的最終檢驗(yàn)者?！边@是一本由我國(guó)歷史久遠(yuǎn)的地方黨報(bào)領(lǐng)導(dǎo)與高等院校新聞傳播專(zhuān)家合作的，對(duì)新時(shí)期我國(guó)報(bào)紙受眾研究的專(zhuān)著。專(zhuān)著分為上、下兩篇。上篇從新聞傳播學(xué)的理論出發(fā)，在闡述理論的同時(shí)，把鹽阜大眾報(bào)的實(shí)踐與理論對(duì)應(yīng)起來(lái)作總體分析；下篇將鹽阜大眾報(bào)放在深刻剖析的位置，對(duì)讀者調(diào)查報(bào)告、改版策劃書(shū)等第一手資料作層層分析，為讀者提供了受眾理論的詳盡闡述；也為我國(guó)地市黨報(bào)道改革與發(fā)展提供了嶄新的視角和生動(dòng)的案例。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《受眾研究的理論與實(shí)踐》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

從鹽城看中國(guó)地方黨報(bào)的復(fù)興——《受眾研究的理論與實(shí)踐》序
導(dǎo)言
上篇受眾研究的一般理論
第一章受眾的地位與權(quán)利
第一節(jié) 兩種極端的觀點(diǎn)
第二節(jié) 受眾在傳播中的權(quán)利
第二章受眾研究的多維理論視野
第一節(jié) 從“大眾”的視角理解受眾
第二節(jié) 從“社會(huì)人”的視角理解受眾
第三節(jié) 從“使用者”的視角理解受眾
第四節(jié) 從“消費(fèi)者”的視角理解受眾
第三章受眾研究的方法
第一節(jié) 受眾研究的方法論原則
第二節(jié) 調(diào)查研究在受眾研究中的應(yīng)用
第三節(jié) 實(shí)地研究法與受眾研究
第四章黨報(bào)視野中的受眾
第一節(jié) 黨報(bào)受眾的獨(dú)特性
第二節(jié) 輿論引導(dǎo)與受眾意識(shí)
第三節(jié) 輿論監(jiān)督與受眾意識(shí)
第四節(jié) 個(gè)案研究：《鹽阜大眾報(bào)》受眾意識(shí)的改進(jìn)方案
第五章受眾的進(jìn)化與分眾傳播時(shí)代的到來(lái)
第一節(jié) 媒介素養(yǎng)：受眾的進(jìn)化
第二節(jié) 分眾傳播時(shí)代的來(lái)臨
下篇《鹽阜大眾報(bào)》個(gè)案研究相關(guān)實(shí)證報(bào)告
第六章《鹽阜大眾報(bào)》讀者調(diào)查報(bào)告
第七章《鹽阜大眾報(bào)》改版策劃書(shū)
第八章《鹽阜大眾報(bào)》改版監(jiān)控報(bào)告
附錄一：《鹽阜大眾報(bào)》讀者調(diào)查內(nèi)容分析一覽表
附錄二：《鹽阜大眾報(bào)》試改版各項(xiàng)指標(biāo)一覽表
參考文獻(xiàn)
后記