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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是我國(guó)第一部報(bào)刊發(fā)行學(xué)專著，以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論，全面闡述了報(bào)刊的市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位、品牌戰(zhàn)略、價(jià)格戰(zhàn)略、發(fā)行梁道、發(fā)行促銷、發(fā)行管理、報(bào)刊競(jìng)爭(zhēng)等方面的問(wèn)題。全書共10章，70萬(wàn)字，千余個(gè)實(shí)例，內(nèi)容翔實(shí)，實(shí)用性強(qiáng)。每章后有“案例分析”和“業(yè)界觀察”，前者詳盡分析了我國(guó)報(bào)刊營(yíng)銷中的成功實(shí)例，后者透徹地闡述了我國(guó)近年來(lái)掃刊營(yíng)銷方面的熱點(diǎn)話題，如“有效發(fā)行”、“活動(dòng)營(yíng)銷”、“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”、“發(fā)行量核查制度”、“周末市場(chǎng)”、“免費(fèi)報(bào)刊”等。本書還首次系統(tǒng)總結(jié)了我國(guó)報(bào)刊發(fā)行的歷史和改革開放以來(lái)報(bào)刊發(fā)行的實(shí)踐，介紹了美、日、德、澳及香港報(bào)刊發(fā)行模式，資訊全面、分析深入，廣泛借鑒和吸收了近10年來(lái)我國(guó)相關(guān)研究的成果。全書理論系統(tǒng)性強(qiáng)，實(shí)例豐富，具有很強(qiáng)的可操作性，是報(bào)刊經(jīng)營(yíng)者的必讀之書，也是大專院校的上好教材。

作者簡(jiǎn)介

　　章玉興，主任編輯，祖籍山東，1965年生，甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《新旅游報(bào)》副總編輯。1987年畢業(yè)于山東大學(xué)中文系，從事新聞工作18年，發(fā)表2000余篇新聞稿件、30我篇報(bào)告文學(xué)，數(shù)十次獲全國(guó)、甘肅省優(yōu)秀新聞獎(jiǎng)。

圖書目錄

序言
報(bào)刊發(fā)行理論的創(chuàng)新碩果
寫在報(bào)業(yè)實(shí)踐第一現(xiàn)場(chǎng)的理論
做一個(gè)學(xué)習(xí)型的新新報(bào)人
讓行動(dòng)者思考
獨(dú)特的開掘
導(dǎo)言
第一章發(fā)行研究
第一節(jié) 報(bào)刊產(chǎn)業(yè)化與報(bào)刊發(fā)行
第二節(jié) 中國(guó)報(bào)刊發(fā)行簡(jiǎn)史
第三節(jié) 報(bào)刊發(fā)行研究與人才培養(yǎng)
案例分析
《時(shí)尚》的高端計(jì)者與廣告效能
業(yè)界觀察
報(bào)刊銷售的獨(dú)特規(guī)律—有效發(fā)行
第二章市場(chǎng)分析
第一節(jié) 報(bào)刊市場(chǎng)環(huán)境分析
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第三節(jié) 讀者購(gòu)買行為分析
第四節(jié) 報(bào)刊營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)研
案例分析
財(cái)經(jīng)類報(bào)刊的市場(chǎng)調(diào)查
業(yè)界觀察
風(fēng)絡(luò)傳媒何時(shí)成為主流媒體
第三章目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 報(bào)刊讀者市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 報(bào)刊讀者市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 報(bào)刊市場(chǎng)定位
案例分析
《南方周末》的重新定位
《銷售與市場(chǎng)》的定位藝術(shù)
業(yè)界觀察
報(bào)婚周末市場(chǎng)分析
第四章報(bào)刊產(chǎn)品
第一節(jié) 報(bào)刊品牌戰(zhàn)略
第二節(jié) 報(bào)刊外觀與營(yíng)銷
第三節(jié) 報(bào)刊的CI策略
第四節(jié) 報(bào)刊的其他產(chǎn)品戰(zhàn)略
案例分析
《城市場(chǎng)畫報(bào)》的CI策略
業(yè)界觀察
西方的大報(bào)小型化浪潮
第五章價(jià)格策略
第六章發(fā)行染道
第七章發(fā)行促銷
第八章競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第九章分類營(yíng)銷
第十章發(fā)行管理
附錄
參考文獻(xiàn)
后記