報刊發(fā)行學(xué)

序言
報刊發(fā)行理論的創(chuàng)新碩果
寫在報業(yè)實踐第一現(xiàn)場的理論
做一個學(xué)習(xí)型的新新報人
讓行動者思考
獨特的開掘
導(dǎo)言
第一章 發(fā)行研究
第一節(jié) 報刊產(chǎn)業(yè)化與報刊發(fā)行
第二節(jié) 中國報刊發(fā)行簡史
第三節(jié) 報刊發(fā)行研究與人才培養(yǎng)
案例分析
《時尚》的高端計者與廣告效能
業(yè)界觀察
報刊銷售的獨特規(guī)律—有效發(fā)行
第二章 市場分析
第一節(jié) 報刊市場環(huán)境分析
第二節(jié) 市場競爭對手分析
第三節(jié) 讀者購買行為分析
第四節(jié) 報刊營銷的市場調(diào)研
案例分析
財經(jīng)類報刊的市場調(diào)查
業(yè)界觀察
風(fēng)絡(luò)傳媒何時成為主流媒體
第三章 目標(biāo)市場
第一節(jié) 報刊讀者市場細(xì)分
第二節(jié) 報刊讀者市場選擇
第三節(jié) 報刊市場定位
案例分析
《南方周末》的重新定位
《銷售與市場》的定位藝術(shù)
業(yè)界觀察
報婚周末市場分析
第四章 報刊產(chǎn)品
第一節(jié) 報刊品牌戰(zhàn)略
第二節(jié) 報刊外觀與營銷
第三節(jié) 報刊的CI策略
第四節(jié) 報刊的其他產(chǎn)品戰(zhàn)略
案例分析
《城市場畫報》的CI策略
業(yè)界觀察
西方的大報小型化浪潮
第五章 價格策略
第六章 發(fā)行染道
第七章 發(fā)行促銷
第八章 競爭戰(zhàn)略
第九章 分類營銷
第十章 發(fā)行管理
附錄
參考文獻(xiàn)
后記