消費(fèi)心理學(xué)（2年制）

第一章 緒論
第一節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象
第二節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
第三節(jié) 我國(guó)消費(fèi)心理的發(fā)展趨勢(shì)
第二章 消費(fèi)者購(gòu)買行為的心理過(guò)程
第一節(jié) 消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)程
第二節(jié) 消費(fèi)者的情感過(guò)程
第三節(jié) 消費(fèi)者的意志過(guò)程
第三章 消費(fèi)者的個(gè)性心理
第一節(jié) 消費(fèi)者的需要
第二節(jié) 消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 消費(fèi)者的氣質(zhì)
第四節(jié) 消費(fèi)者的性格
第五節(jié) 消費(fèi)者的能力
第四章 消費(fèi)者購(gòu)買行為過(guò)程
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為特征
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第五章 群體消費(fèi)心理
第一節(jié) 少年兒童群體消費(fèi)心理
第二節(jié) 青年群體消費(fèi)心理
第三節(jié) 中老年群體消費(fèi)心理
第四節(jié) 男女群體消費(fèi)心理
第五節(jié) 不同收入群體消費(fèi)心理
第六章 產(chǎn)品消費(fèi)心理分析
第一節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與消費(fèi)心理
第二節(jié) 商品命名、商標(biāo)、包裝與消費(fèi)心理
第七章 價(jià)格心理分析
第一節(jié) 商品價(jià)格的心理功能
第二節(jié) 消費(fèi)者價(jià)格心理
第三節(jié) 商品定價(jià)的心理策略
第八章 廣告心理分析
第一節(jié) 廣告的心理功能
第二節(jié) 廣告的心理策略
第三節(jié) 廣告心理效果測(cè)定
第九章 店面店貌與消費(fèi)心理
第一節(jié) 商店外貌與消費(fèi)心理
第二節(jié) 商店內(nèi)部設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理
第十章 營(yíng)銷溝通與消費(fèi)心理
第一節(jié) 服務(wù)人員與消費(fèi)者的心理溝通
……
第十一章 社會(huì)文化與消費(fèi)心理
參考文獻(xiàn)