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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣告策劃教程：理論篇方法篇實(shí)踐篇》重視廣告實(shí)用性理論知識(shí)的介紹，立足于工商企業(yè)及市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)所需的廣告知識(shí)，結(jié)合豐富的實(shí)例和翔實(shí)的經(jīng)驗(yàn)材料加以闡述和剖析，讓讀者看到廣告理論是如此的栩栩如生和引人入勝。為使學(xué)生易于進(jìn)入學(xué)習(xí)狀態(tài)，找到感覺，獲得借鑒，本教程不僅包含優(yōu)秀企業(yè)的名字和事例，而且引用的大量實(shí)例——無(wú)論是國(guó)內(nèi)的還是國(guó)外的，多為近年來(lái)大家似曾相識(shí)或在日常生活中不經(jīng)意地接觸過(guò)甚至是近期出現(xiàn)在各類媒體上活生生的優(yōu)秀作品。同時(shí)，《廣告策劃教程：理論篇方法篇實(shí)踐篇》中既有成功的經(jīng)驗(yàn)，又論失敗的教訓(xùn)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告策劃教程》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

教學(xué)大綱
上篇：理論篇
第一章廣告策劃總論
第一節(jié) 廣告策劃概念
第二節(jié) 廣告策劃程序
第三節(jié) 廣告策劃特點(diǎn)
第二章營(yíng)銷與廣告
第一節(jié) 營(yíng)銷導(dǎo)向廣告
第二節(jié) 廣告服務(wù)營(yíng)銷
第三章廣告策劃——市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研方法
第三節(jié) 產(chǎn)品品牌分析
第四節(jié) 目標(biāo)對(duì)象分析
第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
第四章廣告策劃——廣告創(chuàng)意是中心
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意與“3B”
第五章廣告策劃——廣告定位是關(guān)鍵
第一節(jié) 廣告定位概念
第二節(jié) 定位理論發(fā)展
第六章廣告策劃——媒體選擇是保證
第一節(jié) 各種媒體特點(diǎn)
第二節(jié) 媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)
第三節(jié) 媒體選擇原則
第四節(jié) 廣告費(fèi)用預(yù)算
中篇：方法篇
第七章確立廣告主題
第一節(jié) 廣告主題構(gòu)成要素
第二節(jié) 廣告主題創(chuàng)意策略
第八章廣告表現(xiàn)創(chuàng)作
第一節(jié) 廣告“文”的創(chuàng)作
第二節(jié) 廣告“形”的創(chuàng)作
第三節(jié) 廣告表現(xiàn)形式
下篇：實(shí)踐篇
第九章廣告案倒分析
第一節(jié) 原理教學(xué)與案例教學(xué)的區(qū)別
第二節(jié) 廣告案例分析具體操作提示
第十章廣告策劃實(shí)踐
第一節(jié) 廣告策劃書主要內(nèi)容
第二節(jié) 廣告策劃書撰寫原則
第三節(jié) 廣告實(shí)戰(zhàn)策劃教學(xué)操作提示
第四節(jié) 廣告實(shí)踐教學(xué)應(yīng)注意的問(wèn)題
附錄中華人民共和國(guó)廣告法
主要參考文獻(xiàn)