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內(nèi)容簡介

　　本書有三個鮮明的特點：第一，基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究的巧妙結(jié)合。相對于普通心理學(xué)和社會心理學(xué)而言，廣告心理學(xué)屬于應(yīng)用性學(xué)科。第二，授人以操作方法和實際技術(shù)。廣告心理學(xué)除了對廣告實踐中所涉及的心理現(xiàn)象進行真切描述，作出有說服力的概括和解釋，授人以廣告心理學(xué)的一般知識外，更應(yīng)授人以有效處理廣告實踐中所遇到的種種心理學(xué)問題的方法和技術(shù)。第三，讓大眾喜聞樂見。

作者簡介

暫缺《廣告心理學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章廣告面面觀--正確認(rèn)識廣告才做好廣告
第二章細(xì)分與定位--如何確定目標(biāo)消費者
第三章廣告目標(biāo)--廣告目標(biāo)是廣告創(chuàng)作的指南
第四章廣告知覺--如何通過消費者的知覺屏障
第五章理性訴求--曉之以理是引起購買的途徑之一
第六章情感訴求--動之以情是引起購買的又一途徑
第七章品牌形象--良好的品牌形象更添品牌魅力
第八章提高廣告的說服力--如何使消費者接受廣告
第九章媒體策略--如何有效地傳播廣告信息
第十章廣告效果測評--怎樣了解廣告所達(dá)到的效果
第十一章廣告案例--如何在美國市場推銷中國產(chǎn)品