市場營銷學(xué)

　　本書是按國家教育委員會成人教育司委托部分省市成人中專協(xié)作組制定的商業(yè)企業(yè)管理教學(xué)計劃和教學(xué)大綱的要求編寫的。本書包括緒論、市場的功能與結(jié)構(gòu)、市場營觀念和市場營銷組織機構(gòu)、市場營銷環(huán)境、消費需求及消費者購買行為、市場調(diào)查、市場預(yù)測與決策、市場營銷戰(zhàn)略、目標(biāo)市場策略、市場競爭策略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、銷售促進策略、國際市場營銷策略、市場管理等內(nèi)容。///本書著重從企業(yè)的角度研究市場，在編寫時，考慮到成人教育和自學(xué)的特點，注意做到深入淺出、聯(lián)系實際，突出應(yīng)用。每章前有學(xué)習(xí)指導(dǎo)，每章后有小結(jié)

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