網絡營銷及案例分析

　　《高等職業(yè)教育技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓工程系列教材：網絡營銷及案例分析》是在研究國外優(yōu)秀職業(yè)教育教材及教學方法的基礎上，結合我國高等職業(yè)教育的特點和作者多年有關網絡營銷教學的經驗編寫而成的。本書的體系結構有別于傳統(tǒng)的網絡營銷教材，其特點是以案例分析作為主線，在此基礎上提煉出相關知識，將行業(yè)實踐與背景知識融會貫通。此外，本書還致力于學生的能力培養(yǎng)，并輔之以及時有效的評估，使得課程教學不再以學生的成績?yōu)閷?。本書主要內容有：第一章現代營銷的延伸，包括市場營銷觀念的發(fā)展、傳統(tǒng)營銷觀念和現代營銷觀念的異同以及網絡營銷的特點等；第二章網絡營銷工具；包括E-mail營銷、新聞組和搜索引擎等；第三章網絡市場調研；第四章網絡營銷策略；第五章網絡營銷渠道；第六章網絡消費者；第七章網絡促銷：第八章網絡廣告。本書在編寫中參考了2004年修訂的“電子商務師”國家職業(yè)資格標準，取材新穎，內容豐富，通俗易懂，網絡營銷的案例分析、能力訓練、能力評估是本書的特色。本書可作為高等職業(yè)院校、高等?？茖W校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院電子商務專業(yè)、市場營銷專業(yè)、商貿經營專業(yè)或其他相關專業(yè)的教材，也可供五年制高職、中職學校相關專業(yè)學生使用，并可作為社會從業(yè)人士的自學參考書及培訓教材。

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